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ZARA姐妹進駐信義區 Bershka打臉平價韓流

卡優新聞網/范詩敏 2015.08.13 00:00

熱愛「快時尚」的粉絲,又有新目標了!ZARA姐妹品牌Bershka今(12)天正式進駐台灣,以290元起的「誘人」價格擄獲年輕族群,使ATT 4 Fun年輕潮流品牌更齊全,成為全台平價時尚一級戰場;目前台北東區群聚韓系SPAO、MIXXO,以及FOREVER 21、GU、ZARA、UNIQLO等品牌,和信義區形成「楚河漢界」的對壘。

Inditex集團在台灣旗下的品牌有ZARA(8門市)、ZARA HOME(8門市)、Massimo Dutti(3門市)、Pull & Bear(1門市),加上最新引進的Bershka,在台灣總共有14個據點。Inditex集團中的服飾品牌,以Pull & Bear、Bershka主攻低年齡層客群。Pull & Bear著重男裝,訴求街頭個性風;而Bershka則鎖定13-25歲的女性,男裝僅占1/4,價格帶從290元~2千、3千元不等,相當親民。

全台首家Bershka座落於ATT 4 Fun,占地320坪。不同於亞洲區其他國家以螢光PARTY感的閃耀裝潢,而是採用個性感的STAGE全新概念,大膽露出管線,打造微頹廢的設計。並和「同血緣」的ZARA HOME、Pull & Bear比鄰而居,合作並肩展開「吸金大法」。

在Bershka加入後,ATT 4 Fun已是集平價時尚的「大咖」,其中包含Gap、Pull & Bear、GU、FOREVER 21等品牌,搭上鄰近的微風松高店內的H&M,使得信義區商圈戰火密布。

韓國服飾品牌的衣戀時裝營業部經理陳俊璋分析,Pull & Bear、FOREVER 21,以及Bershka不論是客層和風格都相去不遠;相較東區有ZARA、UNIQLO、SPAO、MIXXO等品牌,風格取向和客層都有顯著差異,從先天因素來看,信義區商圈和東區商圈走向已壁壘分明。初期的「蜜月期」可能可吸引年輕人到信義區,但並不會造成長久影響。

陳俊璋進一步指出,衣戀去(2014)年進入台灣時,首波就以TEENIE WEENIE、WHO.A.U進駐台北101,其中WHO.A.U的客層和價格帶和ATT 4 Fun的其他品牌雷同,比較容易受到這次Bershka影響。而今(2015)年4月價格已下調15%,未來將強化商品走向和價格,以更平價、高CP值鞏固客群。

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