付費讀深入報導 義大利讀者說願意

創辦飛雅特車廠的義大利阿涅利（Agnelli）家族買下「經濟學人」（Economist）43.4%股份，入主最具全球影響力的媒體之一。

阿涅利家族的第4代掌門人艾爾康（John Elkann）說，「在數位時代，經濟學人擁有旺盛的成長潛力。我們一直尊崇經濟學人正直的編採風格和全球的視野，而這正是他們成功的原因。」

網路和智慧型手機的發展，促使部分媒體往輕薄短小的新聞發展，然而，同樣由阿涅利家族投資的「義大利時報」（Stampa）指出，根據民調，在數位時代裡，讀者最期待的是深度報導，其次是不受政治力干預的獨立新聞，以及開放公眾評論的媒體。

為了獲得深入、獨立的新聞，讀者每年願意支付150歐元（約5500元新台幣）。這份在網路上進行的民調答覆者教育程度偏高，上千名受訪者多數擁有高中以上學歷。

義大利發行量第2大的「24小時太陽報」（Il Sole24 Ore）總編輯納波里塔諾（Roberto Napolitano）呼應，「創新來自於內容，不是載具。」

他解釋，「新聞的關鍵在於生產內容的腦袋，然後才是傳播內容的科技。如果無法提供有品質的資訊，讓讀者付費，新聞就是死路一條，即使有最先進的智慧型手機，也於事無補。」

納波里塔諾說，有品質的新聞就是詳實的報導，精確描述事實的面貌。像是24小時太陽報定期仔細檢驗政府政策的實施狀況，用數據釐清吹噓的描述。

在品質的保證下，24小時太陽報的數位報去年創造970萬歐元的營收，今年第一季成長了220萬歐元。