市場盛傳，Apple直營店可能近期就會落腳台北信義區，但經銷商iStore觀察，Apple Store通常會在1樓，並搭配玻璃帷幕的空間設計，目前看不出信義區有哪一個地方正在籌備，且蘋果專賣店員工訓練至少需要半年，台灣要有Apple Store好像沒有那麼快。
看好信義區是蘋果一級戰區，iStore今天在新光三越信義新天地A4館的據點正式開幕，商品經理潘志剛表示，信義計畫區的客源穩定，有忠誠的蘋果粉絲、追求流行時尚的百貨主顧、跟近年信義區湧入的觀光客。
原來信義區第1家 iStore A9門市已顯擁擠，考量人潮分流與維持服務品質，所以開設信義區第2個據點。
對於近距離開設第二個據點，潘志剛表示，年底信義商圈的連通道將更完整串連開通，隔壁的微風信義百貨也將開幕，過去以威秀影城為信義商圈逛遊中心的方向會發生改變。
新光三越百貨方面已經提前作了規劃，A4館B2改裝為全新市集體驗的「美麗市場」，也導入觀光客喜愛的鼎泰豐，iStore蘋果專賣店進駐B1也是這個計劃中的一環。
此外，新光三越觀察，連續3年銀聯卡在iStore消費金額成長，反應出陸客對Apple商品的需求，今天正式營運後，搭配新光三越推出的夏天卡利High活動開打，可望刺激買氣。