所謂觀光質的提升，是指未來觀光將落實總量管制政策，不再調增大陸觀光團配額上限，但將積極爭取高端團、優質團等高潛力旅客能持續成長。
國發會表示，過去幾年觀光整體收入由97年的3713億元增加至7426億元，佔國內生產毛額（GDP）比率由97年的2.94%增加至103年4.65%，為國內創造可觀的經濟效益。
交通部規劃從104年到107年推動「觀光大國行動方案(104-107年)」，要全方位提升台灣觀光價值，提振國際觀光競爭力，104年度觀光整體收入7600億元，預期107年度時可達8300億元。
觀光局長謝謂君指出，根據移民署最新統計，今年1至6月來台觀光人次約498.5萬人，今年來台觀光人次一定會破千萬，盼可達1030萬人，預計到了107年來台觀光人次是1170萬人。
謝謂君強調，過去推銷來台觀光是「質量並重」，未來台灣觀光發展將更重於「質的提升」，不再衝「量」。未來，將落實總量管制政策，不再調增大陸觀光團配額上限，但將積極爭取高端團、優質團、部落觀光團，以及非觀光局主管的商務、醫美等高潛力旅客能持續成長。
謝謂君說，「非中國大陸市場」目標為年平均成長率能達到5.8%；「中國大陸市場」部分，目標年平均成長率約2.6%為目標，並透過配額控管及吸引高潛力旅客，來維護旅遊品質。