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蔡英文擁百萬臉書粉絲 生活貼文搶民心

中央社/ 2015.06.28 00:00
(中央社記者葉素萍台北28日電)總統大選搶攻「婉君」、「青年票」,社群網路是藍綠必爭之地。民進黨總統參選人蔡英文擁133萬臉書粉絲,幕僚上傳蔡英文大口吃鬆餅、使用尤達杯,用逗趣貼文搶攻網路民心。

蔡英文登上時代雜誌,封面照被網友說像電影星際大戰的「尤達」。蔡英文在中常會推銷荔枝,但臉書照片的「亮點」卻是桌上的尤達杯,臉書粉絲大讚「真的太有智慧了,面對任何問題,正面迎接,又不失幽默以對的態度」。

屏東縣長潘孟安端著一盤鬆餅,蔡英文張大嘴,把一大塊鬆餅塞入嘴中,表情相當逗趣;蔡英文被牛嚇到,舉雙手做投降狀。

這些過去很少被媒體鏡頭捕捉到的蔡英文,最近頻頻在臉書曝光。

相較於2012年總統選戰,臉書文章多是轉貼新聞稿、談嚴肅的政見或宣傳選舉活動;2016年總統選戰,蔡英文臉書內容更多元化,還是會談政見,但字數不長,有時甚至只以一張照片搭配一句簡短有力好記的標語,有時則用短片說故事的方式,呈現政策理念。

臉書成了總統大選攻防的重要工具,與科技發展有密切關係。

根據資策會「2014臺灣消費者行動裝置暨APP使用行為研究調查報告」,台灣民眾使用智慧型手機比例,2011年下半年普及率為18.2%,但2014年下半年普及率已高達65.4%。

臉書也是蔡英文個人形象平台,蔡英文幕僚透露,蔡英文跑行程時,私底下與老人家、小朋友、毛小孩的互動很親切自然,不像外界所想的那麼嚴肅,她的臉書經營方向,其實是強化蔡英文原本的特質。

蔡英文的臉書幕僚團隊,由文膽林錦昌領軍,團隊視議題時事脈動,決定臉書發文的內容、節奏,挑選照片、編輯文章上傳。

除了臉書,民進黨也經營官方Instagram網路社群,Instagram以照片和影像傳播為主。

民進黨媒體創意中心副主任詹賀舜說,網路社群工具使用「分眾化」,臉書是以25歲到50歲的群眾為主力,Instagram則是瞄準25歲以下的族群;另外,包括透過競選網站舉辦「台灣美樂地」對外徵件競選歌曲、線上小額募款,簡化捐款流程,都是這次選戰的新嘗試。

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