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導正媒體亂象 賴祥蔚盼喚起媒體經營管理自覺

NOWnews/ 2015.06.25 00:00
記者楊繼宇/台北報導

為回應社會各界對媒體發揮正面力量的期待,並喚起媒體經營者、媒體主管等,重視媒體經營管理,導正長期以來的媒體亂象,中華傳播管理學會即將舉辦「2015年傳播管理獎」,自7月1日至7月31日受理報名。這是國內首見以媒體經營管理成效作為選拔標準的獎項,盼能拋磚引玉,提升媒體素質。資深傳播學者出身,現為中華傳播管理學會理事長,同時也是中央廣播電台總台長的賴祥蔚教授,歡迎可為媒體經營管理樹標竿、立典範的媒體主管們參與角逐,以個人的經驗與作為,共同為國內輿論發揮更多正面的社會貢獻。

「2015年傳播管理獎」是中華傳播管理學會舉辦的獎項,其選拔對象以媒體主管為設定範圍,評選著眼置於媒體主管的媒體經營管理表現,在在彰顯該學會對媒體經營管理領域的關注與用心。誠如賴祥蔚教授所說,新媒體科技帶來巨大的改變,只有具有前瞻的媒體主管才能帶領媒體面對新的挑戰。

賴祥蔚教授指出,民國82年政府開放廣電頻道,當年被媒體界稱為台灣的廣電元年,民眾對媒體的多元發展有高度期待。畢竟,走過老三台的時代,媒體因開放而更見蓬勃;相對地,彼此競爭也更加激烈,民眾亦開始聚焦在媒體的經營管理。不過,就當時的時空環境,各大學對開設媒體管理課程仍興趣缺缺,直至政治大學開設之後,引領各校逐漸跟進,也較願意探討與媒體經營管理有關的議題。

觀察當時的媒體升遷模式,賴祥蔚教授說,凡符合升遷資格的人不在其懂不懂媒體經營管理,而是論資排輩使然,資歷的深淺決定升遷機會,但這並不是讓媒體更進步、更具競爭力的作法。他以美國哥倫比亞大學新聞研究所所做的一項調查研究為例指出,當時該研究所以收視率與收視質的關係,對各電視新聞台進行調查,發現收視質好的電視台,其收視率逐漸上升;反觀收視質不佳的電視台,其收視率呈現起伏不定,端看電視台有無下猛藥、灑狗血,大搞噱頭,藉以提升收視率。於是,這項調查得到一個結論,就是電視新聞台表現的好與壞取決於主管,若不慎步入歧途的電視台通常會因主管換人,而有改邪歸正的契機。此即說明媒體主管的想法、觀念、態度,均能影響媒體的報導走向。

賴祥蔚教授不諱言,迄今國內媒體亂象叢生。〈天下雜誌〉曾經調查發現,國內有三大害:新聞、媒體、政治人物,這樣的結論讓很多傳播、新聞領域的學者、業者搖頭不已,認為相當不名譽。為此,中華傳播管理學會基於社會責任與希望導正媒體的理念堅持,決定舉辦第一屆傳播管理獎,並有別於國內其他獎項,不以偏向個人技術面的成就為評選標準,反而轉為肯定媒體主管在媒體經營管理方面的努力與付出,讓每一位獲獎的媒體主管都能起示範作用,讓業者有所省思,讓媒體競爭不再只是純粹拚收視率、閱聽率、點擊率,為達目的不惜扒糞、接受惡意爆料、媚俗化。

賴祥蔚教授也期盼,當選拔表揚結束後,所有獲獎人、入圍者都能現身說法,或參加學術研討會,或親赴各大學新聞、傳播科系,將個人的成功經驗與想法,分享給每位關心媒體責任與未來的人。重要的是,媒體業者都能良性競爭,端出更多優質的節目與報導,改變國內輿論風氣。

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