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數位當道 報業困境中尋出路

中央商情網/ 2015.05.31 00:00
(中央社華盛頓2015年5月31日綜合外電報導)美國報業過去10年極力要適應新的數位時代,但最近的消息仍不樂觀。

「聖地牙哥聯合論壇報」(San Diego Union-Tribune)5月初以8500萬美元出售,凸顯近年「舊媒體」公司市值暴跌的窘境。

儘管報業努力爭取數位和手機版訂戶,它們其實是在強勁潮流下掙扎求生。

根據皮尤研究中心(Pew Research Center),美國日報過去10年的平日發行量下滑17%,廣告收入更是大跌超過一半。

2014年,3家媒體龍頭決定分拆旗下報紙業務,專心經營更賺錢的電視或數位部門。

產業分析師達克特(Ken Doctor)指出:「每個報系都在講要加速數位化,但真實的情況是,即使努力了快20年,大部分報社都未接近他們必須達成的目標。」

達克特經營「新聞經濟」(Newsonomics)部落格,也擔任賣得多市調公司(Outsell)顧問。

他認為,報社很快就會發現,除了像幾家日報一樣降低紙本發行頻率,它們沒有太多可節省成本的選擇。

達克特指出,報業從2008年起一直無法提高營收,而這讓投資數位化更為困難。

今年首季前7大報業集團總共獲利2100萬美元,而在2005年,光是甘尼特報團(Gannett)本身收入就高達18億美元。

就連轉型數位化最為積極之一的「紐約時報」最近都承認,仍有7成營收來自紙本發行。

曾擔任芝加哥某報編輯的穆特(Alan Mutter)認為,報業機構需重新思考策略,必須更像新創企業一般運作。他現任數位新聞顧問。

他說:「媒體工作者必須體認到,他們不是出版或廣電業,他們是吸引讀者以賣廣告的行業。」(譯者:中央社林仟懿)

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