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非蘋陣營5月新機出 宏達電走自己的路

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台南 2015.05.11 00:00
非蘋陣營繼前一波的高階旗艦機之爭後,5月再起一波新機潮,市場上高中低價手機齊出,小米4i、榮耀4X來台搶

宏達電E9+是第2季衝刺重要機款。(圖:宏達電提供)

市之外,本周還有一波新機發表,宏達電(2498-TW) HTC One M9+、微軟Lumia 640及Lumia 640 XL Dual SIM本周四(5/14)將舉辦發表會;宏達電4月營收大減,但在新機上市的布局上仍是朝既有的修正前進,5月以來上市新機主要鎖定高階價位,全力衝刺台灣高階手機市占率。

第2季智慧手機熱戰從高階打到中低階,各品牌競相推出新品,在3-4月間高階旗艦機齊出之後,5月起,中低階智慧手機也大舉出籠,華為榮耀4X,宏達電中高階的E9+,小米4i都已先後發表5月起陸續在台開賣,本周將再加進M9+及微軟兩款大尺寸螢幕Lumia手機。

蘋果iPhone 6系列長銷,目前在市場上仍維持相當強的銷售動能,再加上宏達電M9與三星S6、S6edge,高階機戰還在打,中低階手機也搶著出頭,隨著各品牌新機上市,戰況在5月更加熱鬧,且清一色是5-5.5吋大螢幕手機。

華為在台灣推出5.5吋IPS大螢幕榮耀4X,主打高CP值平價手機,5月1日起在全台通路銷售,建議售價5990元,支援台灣4G全頻段,搭配5.5吋IPS大螢幕、64位元八核心處理器、2GB RAM高規效能、72小時長效續航力。

小米手機4i日前由小米國際部副總裁Hugo Barra領軍來台舉辦發表會,強調採用頂級供應商及生產廠商合作打造出頂規手機,電池續航力1.5天,比iPhone 6電池容量高出72%,小米4i預計5月15日中午在小米網台灣站正式公開發售,單機售價6499元,另外,與中華電(2412-TW)獨家合作推出超值方案,搭配專案資費,手機0元。

小米4i 配備5吋1080p Full HD螢幕,附帶大容量3120mAh電池,在正常使用情況 下,續航力可高達1.5天,比同類型5吋頂規手機平均電池容量高出38%,比iPhone 6電池容量更高出72%,也是首部採用Android 5.0 Lolipop版MIUI 6系統的智慧手機。

小米4i搭載第二代高通Snapdragon 615/64位元/八核1.7GHz處理器、2GB LPDDR3記憶體及16GB高速快閃記憶體,配備4G雙SIM卡槽、雙卡雙待(卡槽不區分主副,任一SIM卡槽選4G網路時,另一張則支援2G網路;後置1300萬畫素鏡頭搭配f/2.0大光圈與先進科技的智慧HDR模式,前置鏡頭具有500萬畫素、f/1.8大光圈及80度超廣角,內建36級智慧美顏模式。

為提升市占,宏達電近期持續推出新機,E9+自5月1日起在五大電信通路正式開賣,5.5吋2K超高畫質大螢幕,搭載八核心處理器並支援雙卡雙待,2000萬畫素主相機及HTC UltraPixel前置相機,再結合BoomSound音響與Dolby Audio音效技術,空機價15900元,為中高階機款;本周將發表M9+,根據中國發表的M9+規格,搭載5.2吋2K螢幕、聯發科Helio X系列處理器、Duo Camera、2000萬畫素鏡頭、UltraPixel前相機、搭載指紋識別功能實體Home鍵、內建雙前置喇叭、BoomSound with Dolby Audio音效、搭配3GB RAM/32GB ROM、2840mAh 電池。

宏達電新機銷售反應在4月營收上明顯不如預期,4月營收135.42億元較3月200.23億元減少32.36%,較去年同期220.78億元衰退38.66%,累計前4月營收550.66億元,較去年同期551.99億元減少0.24%。

宏達電第1季每股稅後盈餘為0.43元,第2季財測保守,預估第2季營收460-510億元間,季增10.8-22.8%,營業毛利105.8-119.85億元,毛利率23-23.5%,較第1季19.7%增加,營業利益0.8-4.85億元,稅前盈餘0.8-4.85億元,綜合損益為虧損8.2億元到獲利6.35億元,每股稅後盈餘0.06-0.34元,較第1季每股稅後盈餘0.43元減少86.04-20.93%。

宏達電今年調整營收策略,第2季財測營收相較往年的高點保守,但預期在適當時間推出適合各不同地區的機款策略下,希望朝今年逐季成長的目標邁進,以目前在台灣陸續上市的機款來看,主要鎖定中高階市場衝刺。

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