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百加得Bacardi廣告預算 將由黃禾廣告BBDO和浩騰媒體OMD負責規劃

工商消息/ 2015.05.07 00:00
世界第四大酒類公司百加得(Bacardi)將其全球的廣告、媒體及數位等行銷預算統合並且委由宏盟集團(Omnicom)旗下的黃禾國際廣告有限公司(BBDO)及浩騰媒體股份有限公司(OMD)負責,而其姊妹公司Proximity將處理數位方面的創意業務。此委任案經過雙方長達一個月的密集溝通討論,未經正式比稿即確認合作關係。 百加得全球預估約有超過3億美元的廣告投資額。單單美國市場,百加得旗下的烈酒品牌包括百加得蘭姆酒(Bacardi Rums)、灰雁伏特加(Grey Goose vodka)、帝王威士忌(Dewar's scotch)、孟買藍寶石琴酒(Bombay Sapphire gin)等,根據康德(Kantar)統計,2014年預估的廣告預算約有7千5百萬美元。 百加得的前代理商包括處理美國媒體業務的傳立媒體(Mindshare),及負責歐洲、中東及非洲媒體業務的實力媒體(Zenith),而其前廣告公司則有李奧貝納(Leo Burnett)、BETC、麥肯廣告、David & Goliath以及Fred & Farid。 這次的變動主要是因為百加得的新管理團隊決定要重整百加得的整體廣告業務。麥可‧多蘭(Michael J. Dolan)曾是WPP旗下Y & R的前主席,於今年一月轉任百加得的執行長。麥可率領新行銷長(CMO)迪馬‧伊凡諾夫(Dima Ivanov)和首席行政官傑克‧托托洛利(Jacques Tortoroli)親自與黃禾廣告和浩騰媒體的團隊進行洽談,並在4月15日宣佈確立此一行銷夥伴關係。 百加得的執行長多蘭說:“我們的目標是能將工作做的更好,讓我們的全球和當地公司的營運配合得更密切。要實現這一目標我們需要與一個全球網絡公司合作。選擇黃禾廣告和浩騰媒體是因為它們確實為其他跨國企業客戶達成類似的目標”。 他補充說:“這個新的全球夥伴關係將能大大的催化公司銷售額的成長”。 黃禾廣告將負責百加得主要品牌廣告上的創意及策略發展規劃。浩騰媒體則負責橫跨社群媒體、數位及媒體平台的企劃與購買,重點在於透過大數據分析得來的創新想法以觸達千禧世代(Millennials)的消費者。從戰略的角度來看,這兩家代理商未來還將考慮銷售時點情報系統行銷(point of sale,簡稱POS)、 贊助行銷以及事件行銷。 如同嬌生企業和迪士尼也是沒有比稿就把主要業務授予浩騰媒體,百加得公司的任命是浩騰媒體最近幾個未經正式比稿就拿到的新客戶之一。

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