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諾基亞重返手機市場,贏面有多大?

app01/Jason Cloney 2015.04.22 00:00
在把手機業務賣給微軟并進行品牌授權之后,諾基亞便退出了手機市場。不過,諾基亞并未消停。前一段,諾基亞也推出了N1安卓平板電腦。而最近的有消息顯示,諾基亞或將于2016年重返手機市場。據外媒報道,收購了阿朗的諾基亞正在積極籌劃重返手機行業,它現在手握50億歐元現金,已經引入了很多研發人才,更多關鍵性的籌備工作也在積極開展之中,這一切都能在最近諾基亞在Linked發布的招聘信息中獲得蛛絲馬跡。媒體預計,諾基亞重返手機市場的時間節點會在2016年的第三季度,到那個時候,諾基亞已經結束對微軟的品牌授權,而諾基亞現任CEO蘇立也曾多次在公開場合與股東財報會議上透露重返消費電子產品市場的決心。2007年諾基亞還是智能手機市場的王者;2010年,諾基亞班賽系統難敵安卓,陷入困境;2013年被微軟收購。2014年,智能手機市場已經有飽和的趨勢,而諾基亞要在2016年才回歸,它還回得來嗎?一、諾基亞本身還有競爭力嗎?作為手機行業曾經的霸主,諾基亞一直有良好的品牌形象。堅固、耐用、可靠就是諾基亞手機。在2010年之前,雖然塞班系統不如安卓好用,但是諾基亞在市場份額上一點沒有落后。一個季度2600多萬是個大數字,小米火箭式的發展成為世界第三,一個季度不過1800多萬。在大家操作系統同質化的年代,三星的i8510不是諾基亞N95的對手。諾基亞的產品研發都是有競爭力的。5535e98871c15.jpg不過如今時過境遷,智能手機高度同質化。中國廠商的產品已經達到了相當高的水平。三星和蘋果也把智能手機的競爭推到了一個很高的高度。從諾基亞的平板產品N1看,產品體驗并沒有什么優勢。到了手機上,除了攝像頭可能做出差異化,諾基亞在產品也未必能有優勢了。剩下的只是品牌。而諾基亞的品牌經過幾年的波折已經不是當年的金字招牌了,至少已經無法和蘋果三星相比。2016年回歸,諾基亞如果單打獨斗的話,競爭力是要打一個問號的。二、傳說中的中國合作伙伴諾基亞的平板是和中國合作伙伴一起開發的,智能手機傳說也是這種模式。那么諾基亞的合作伙伴是誰呢?早在2014年,魅族在官方微博的一張與NOKIA標志高度類似的圖片和近似的廣告語就引發魅族與諾基亞合作的猜想,而后來魅族黃章曝光了一張號稱MX5的樣機圖片也與魅族的產品不同。55371041da63d.jpg到了2015年初,有傳聞稱諾基亞與魅族正在合力開發一款新機,其代號為Supreme。號稱魅族代工,諾基亞設計,在攝像頭部分有深度合作。后來又有用戶在微博上爆料稱,這款新機提供了橢圓形的實體Home鍵,看起來似乎與此前黃章泄露的魅族MX5頗為相似,據稱還會加入指紋識別功能。這款機器還很有可能會使用諾基亞的4100萬像素攝像頭,但鏡頭造型不會像過去那樣的突出。5535ea0b7ea4f.jpg魅族最近得到阿里的投資,風頭正勁。而諾基亞傳說中的合作伙伴是魅族,這不禁讓人浮想聯翩。諾基亞長于攝像頭,4100W的拍攝效果至今獨步天下,魅族的音頻很有特色,學自vivo的獨立DAC加運放廣受好評,而且魅族最近一年與MTK走的很近,而MTK到了2015年下半年就會推出A72核心的旗艦產品。諾基亞與魅族合作的手機很可能是一款各方面性能都超過iPhone的神機。再加上諾基亞的品牌,阿里的電商渠道助力,諾基亞逆襲的概率非常之大。雖然單打獨斗競爭力不行,但是諾基亞找到靠譜的合作伙伴,集諾基亞的攝像頭、品牌,魅族的音頻,做工,MTK的芯片,阿里的渠道和流量。前景還是非常值得期待的。三、無大業可小成諾基亞與魅族合作,利用MTK和阿里的資源,可以做出優秀的產品,獲得不錯的渠道。但是智能手機的形勢不再是2007年的樣子了。智能手機從2014年已經開始萎縮,中國信息通信研究院的數據顯示,2014年全年,中國手機市場累積出貨量為4.52億部,比2013年的5.79億部下降21.9%。市場已經進入洗牌期,品牌正在集中化。此時,一個新品牌要殺入分享市場份額本就不容易,要獲得大成就,重鑄當年的輝煌是很困難的。不過,我們也要看到,雖然智能手機市場出現整體萎縮之勢,但是昔日一個個高端品牌的退出也給了諾基亞新智能機重出江湖的機會,值得一提的是,三星和蘋果的用戶很多都是諾基亞轉過來的。諾基亞過去幾年綁定WP戰車,用戶體驗不佳,甚至客戶流失。而如今大家都用安卓,軟件上沒有太大差距,競爭回歸到品牌、產品、渠道、營銷,諾基亞都不弱。二十年歷史積累的老用戶也是一筆財富。所以,2016年諾基亞自從高端市場切入,可以靠產品和老用戶的支持占領一部分高端市場,分走三星和蘋果的一些份額。重返高峰已不可能,做一個小而美,利潤豐厚的高端品牌還是沒有問題的。

資料來源:雷鋒網

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