回到頂端
|||
熱門: NASA 浣熊 吳宗憲

YouTube關鍵論壇 剖析影音廣告四精髓

NOWnews/ 2015.04.21 00:00
記者甘偉中/台北報導

YouTube今日(21)公布2015年第1季「YouTube台灣最成功廣告影片排行榜」,同時舉辦首場「YouTube影音廣告致勝關鍵」論壇,力邀得獎廣告影片品牌主、廣告代理商及媒體策略規劃代理商,分享如何從消費者洞察出發,製作人氣影音廣告的秘訣。

2015年第1季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜為:元大人壽 照顧你的愛、【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點,嚐過,就再也無法忘記!、BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]、IKEA 回家真好 電視廣告完整版、《戀愛不設線》第一集:愛心便當~揪甘心❤。

排行榜前三名得主:元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶,與無限大網路整合行銷副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君,出席「YouTube影音廣告致勝關鍵」論壇,從不同角度剖析得獎影音的四大精髓:

●焦點團體訪談,善用目標消費族群洞察 BenQ透過焦點團體訪談法,剖析目標消費族群決策及購買模式,進而鎖定與女性消費者直接溝通。透過女性的視角作為廣告故事的基礎,進一步打動女性消費者,產生後續的購買決策行為。

●「對」的內容是成功的一半 一個好的廣告不應單憑時間長短決定,聯旭廣告創造出以網路觀眾角度出發的影音廣告內容,吸引他們願意主動、且持續觀看下去,用好的故事內容與觀眾產生連結。

●透過網路說品牌故事,創造跨世代的感動 元大人壽選擇透過網路影音廣告觸及跨世代消費族群,不僅打動中高年齡層族群,更成功吸引年輕消費者將感動帶回家,擴散廣告的影響力。

●波段式操作搭配量化數據,數位行銷事半功倍 無限大網路整合行銷選擇網路作為主力的傳播平台,並運用波段式的操作方式拓展宣傳力道,同時搭配YouTube數據資料,分析、量化KPI與再行銷,並隨時調整網路媒體操作。

自2013年底開始,YouTube每季公布台灣最成功廣告影片排行榜得獎名單。為了提供最新網路影音趨勢及數位行銷要領,從今年起更將定期舉辦頒獎典禮及小型論壇,邀請在網路影音行銷領域表現出色的得獎品牌主、廣告代理商及媒體策略規劃代理商,分享成功影音廣告的致勝關鍵,可為其他品牌與數位行銷人員借鏡。

YouTube最成功廣告影片排行榜是依據使用者主動選擇觀看各廣告影片的自願觀看比例、觀眾停留時間與付費廣告的投資報酬率進行排行。

社群留言