黑松的產品廣告通常都會讓消費者會心的一笑，這是張斌堂對廣告商的堅持，他要求將「幽默感」的元素加入黑松這個老牌企業，希望在這個煩悶的時代消費者無論喝了黑松的產品或看了黑松的廣告都能有歡樂的小確幸。
黑松90周年，定位黑松90永遠「動新」目標，張斌堂說，希望黑松能永遠跟著時代、環境及消費者需求變動創新，他強調，未來黑松的目標是當「歡樂產品」製造商，黑松要從「品質優良」產品的廠商變成「安心享用的產品」製造廠，希望能帶給消費者娛樂的多重享受。
張斌堂給黑松綠色企業、永續經營的期許，黑松不只要90年，希望是900年的企業。
2012年張斌堂啟動黑松三年創新計劃，積極將飲料產業升級，斥資逾新台幣22億元耗時3年打造全新的廠房，並建置全台灣第一條「綠色環保新產線」及「黑松食安實驗室」，實驗室已獲國際公信力的財團法人全國認證基金會TAF認證。
今年剛好是成果檢視及收成的一年，他希望黑松的碳酸飲料會有更健康更營養的產品在裡面，在中壢總廠製造三廠正式落成後，黑松將聚焦「擴大飲料業務」、「關注食品安全」、「行動支付自販機」三大方向發展。
黑松的綠色環保新產線能達到一分鐘600瓶的生產效率，相較第一代的120瓶增加5倍產能，預估一年最高產能可達1200萬打，產值可達20億元，效益從今年開始顯現。
檢視今年第一季營運表現，張斌堂表示，除了創新計劃的成效外，氣候也幫了滿大的忙，3月合併營收衝上4.63億元，月增7.85%，年增達27.78%，累計第一季合併營收13.31億元，年增4.84%。為102年以來首度累計營收轉成正成長。
黑松今年夏天將推出多款新產品，包括韋恩咖啡將推出「精品系列咖啡」，5月即將上市的活力乳酸新型態碳酸飲料也將在明天正式量產。還有C&C系列氣泡飲，在碳酸飲料裡添加。
張斌堂表示，去年合併報表小虧損，主要是大陸市場還未轉盈，另外，金酒沒有取得新年度的代理權，受到影響，母公司飲料部份還是成長。
大陸市場會朝行銷及業務的角度去發展，生產的部份，有機會的話會尋求代工夥伴，著重地區性的深耕經營模式。
去年，碳酸飲料市場整體規模成長約4%至5%，其中成長動能來自黑松沙士及蘋果西打，其中在台灣市場，黑松沙士是賣贏可口可樂的，黑松在台灣碳酸飲料市場位居領先地位。