回到頂端
|||
熱門: 蔡阿嘎 韓失業率 小嫻

巧克力牛奶廣告 黑人擔主角、掀膚色歧視

TVBS/ 2015.03.26 00:00
比菲多的這款可可好朋友飲料,因為賣的是巧克力牛奶,但廣告找黑人來演,描述在台灣尋找乳牛的故事,被外界質疑有種族爭議,甚至之前木瓜口味,也有物化女性的暗示,廣告專家就分析,廣告製作時,種族、身材、物化女性,和宗教,四大元素一定得小心拿捏。 廣告對白:「在台灣找他的好朋友。」 騎車趴趴走,非洲青年奔馳台灣土地,這廣告其實是賣飲料,雖然主角给人感覺溫暖形象正面,但賣咖啡牛奶和巧克力牛奶,黑人擔綱主角,掀起膚色疑慮。 民眾:「喔,這是賣巧克力牛奶。」 外國人看完廣告,發現是巧克力牛奶,也覺得有點不妥,因為用深色皮膚,暗示巧克力口味,難免有種族爭議。 文化大學廣告系副教授紐則勳:「它並沒有超越一般的比例原則,去挑戰到整個族群、或者是膚色這樣的一個話題。」 民眾:「如果是一個白人,然後用這個廣告,代表他是牛奶,他應該不會介意吧!」 大多民眾看完,沒有聯想到種族歧視,但這個飲料,其他口味廣告爭議也不少。 廣告對白:「大木瓜,你們再亂講什麼!」 木瓜口味,男主角雙手在胸前比畫,也被指物化女性,踩到廣告紅線。 文化大學廣告系副教授紐則勳:「宗教、族群、女性,或者是高矮胖瘦等等,這四個主題在廣告之中,分寸就要拿捏的非常非常清楚。」 比菲多強調,產品宣傳沒有別的意思,但每個人觀看感受大不同,廣告設計巧思得再拿捏。

社群留言