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王老吉贏了 加多寶敗訴改包裝

中央社/ 2015.03.25 00:00
(中央社台北25日電)在廣東高院裁定大陸飲料品牌加多寶敗訴,不得使用與另一品牌王老吉類似的紅罐涼茶包裝後,加多寶正準備生產金罐涼茶,盼趕在今年夏天銷售旺季推出。

中國大陸「21世紀經濟報導」23日從加多寶公司內部人士確認,在廣東高院裁定加多寶敗訴,不得使用紅罐涼茶包裝後,加多寶公司正計畫生產金罐涼茶,計畫近期對外發表,並在今年夏天推出市場。

擁有「王老吉」商標的中國大陸廣藥集團1995年把紅罐包裝的王老吉涼茶生產銷售權租給加多寶,之後並與加多寶母公司香港鴻道集團簽署商標使用權合約。

但從2012年5月廣藥收回紅罐王老吉的使用權後,加多寶和廣藥正式翻臉。自此以后,雙方分別以加多寶和王老吉為品牌的紅罐涼茶同時在市面上銷售,並展開激烈競爭。雙方也就商標和紅罐包裝展開訴訟。

但在法院禁止加多寶使用紅罐包裝後,加多寶必須更改包裝,將是金底紅字的包裝。

對加多寶準備更改包裝後捲土重來,王老吉引述中國商業聯合會最新調查指,王老吉2014年市場占有率達40.7%,加多寶為37.4%。王老吉近日更在北京設立總部,決定直搗加多寶核心優勢區域。

北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為,由於包裝相似等因素,目前兩涼茶品牌在終端的確出現混淆情況,加多寶若改用新包裝,有望徹底解決混淆問題,對王老吉和加多寶本身都有好處。

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