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你今天集點沒 上班族為療癒失心瘋

中央商情網/ 2015.03.20 00:00
(中央社記者陳政偉台北2015年3月20日電)你今天集點了沒?近年超商集點換商品蔚為風潮,菇菇筆、醜比頭植栽、LINE家族爆紅,上班族見面最常問集點商品有沒有新斬獲,消費者挖空心思、甘願「付出」。

近年成為日本新療癒指標的醜比頭,刮起一陣旋風「kimokawaii」,萌系外型是醜比頭擄獲粉絲的關鍵,全家近期推出醜比頭植栽,就是結合「萌」與「陪伴感」,目標是喜歡新鮮感的年輕人與上班族。

在傳統產業上班的謝小姐笑稱,「我以前幾乎不會踏進全家」,但為了植栽,這兩個禮拜大概已經用掉一整年去全家的量,她說,看著黃金寶的植栽,就覺得心情大好。

謝小姐覺得,在辦公室有個小生命,會讓自己有些動力,是種陪伴的感覺,好像有人在幫你加油。

全家先前推出一波宇宙人相關產品,在大學工作的許先生就靠自己與朋友贈送的點數,換到喜歡的宇宙人卡套。

他認為,宇宙人第一波的小物系列,比較便宜他可以接受,但是第二波都是大東西,抱枕蓋毯大形人偶就很貴,就沒有考慮。

像這樣需要療癒的上班族比比皆是,統一超商去年推出菇菇筆,造成一股「蒐菇熱」,在教育基金會工作的何小姐,就說自己完全「失心瘋」,原本沒有喝咖啡習慣的她,天天拚命喝,那時全套有8款立體造型筆,她集到6款。

何小姐認為,咖啡與贈品加價購花的錢大概千元上下,是上班族可以負擔範圍,也有同事沒有蒐集興趣的,會把點數給她,換到重覆的也可以趁機交換,算是同事間重要的交流活動,而且很多「戰友」。

統一超商觀察,消費者喜歡的集點商品從過去裝飾品轉成實用性高的生活用品,像是馬克杯、鍋碗、文具用品等。

全家也解釋,近年消費者蒐集行銷商品行為,喜愛特定肖像的粉絲,偏愛蒐集成套,且期待擁有實用性和趣味性的商品形式,高達 8成以上贈品兌換是以「加價購」方式。

由於超商消費頻率高的族群,主要集中在上班族與年輕人這類重視生活便捷度的人,集點贈品的交流與討論,漸漸成為上班族與年輕族群的重要話題,加上網路的傳播與渲染,往往容易形成一股風潮。

最近一波超商全店行銷,統一超主打7-11消費滿額換購LEVI'S限量聯名包款,全家繼醜比頭植栽,第二波推馬克杯、束口袋、積木和大頭造型傘,Hi-Life萊爾富三麗鷗(Sanrio)肖像搭配實用小物,OK便利商點則與貓咪插畫家貓小P同名肖像合作,超商間行銷活動的戰火蔓延,將考驗消費者對荷包的管理。

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