去年來台旅客達991萬人次，再刷新紀錄，馬英九今日也再度宣示政府對觀光業的重視及拼觀光的決心，期許台灣觀光在今年能以最好的觀光品質，迎接千萬國際旅客來台。
馬英九致詞指出，來台旅客人次從2008年的384萬人次，每年以突破百萬人次的門檻，大幅前進，至去年達991萬人次，成長2.5倍，觀光外匯收入則由2008年1871億元，增長至去年約4370億元，成長2.3倍。
由於「聯合國世界觀光組織」看好未來全球觀光發展的重心在亞洲，而台灣處於亞太地理位置的中心點，有整合亞太區域發展觀光的潛力，馬英九呼籲，今年即將迎接第1000萬名旅客，發展關鍵就是「品質」，政府和民間業者必須「增加投資、品質及價值」，以吸引更多不同的國際旅客前來，將台灣打造成最佳旅遊目的地。
交通部次長范植谷進一步指出，要透過部會合作，全面提升觀光產業的附加價值，將具台灣特色和潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線。
這次大會總共頒發「台灣觀光貢獻獎」、「旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市」、「觀光遊樂業督導考核競賽獎」、「優良觀光產業團體獎」、「優良觀光產業獎」、「熱心觀光事業團體及個人獎」、「優良觀光產業從業人員獎」7大獎項，國內外共計151個得獎團體與個人。