上班族辛苦了一整年，終於可以在農曆春節假期好好休息，不過，去年受到政策打房、九合一大選，以及將推房地合一稅制改革的衝擊，房市買氣幾乎泡湯，在稅改方向確立後，業者期望買氣出籠，紛紛砸下重金全力促銷，建案銷售現場有的是大打名人牌，有的則是各項禮品大方送，最高還能抽50萬元現金，不少建案更是春節不打烊，希望把握機會在羊年伊始拚轉運。 住展雜誌企研室經理何世昌表示，與往年相比，今年房市新春檔期顯得相當特別，為了在新的一年搶個好彩頭，業者紛紛砸重金促銷，有的是大打名人牌，有的則是賞屋送好禮，且個案促銷金額頻頻加碼、愈來愈大，還有業者以抽獎方式抽20萬元歐洲雙人遊機票、甚至50萬元現金，最為吸睛。
何世昌說，建案銷售現場大打名人牌，雖然費用高，但卻是較容易籠攏絡人氣的方式之一，其中，名人牌又分為兩種，一種是現場露面或表演，另一種則是名人演講座談。例如名廚「阿基師」一度是業者爭相邀請的當紅炸子雞，但在緋聞風暴後，在北台灣已不見蹤影，之後業者轉把希望轉到詹姆士以及八點檔明星身上，包括「世間情」、「龍飛鳳舞」等大戲中的演員，也是希望靠明星光環，讓建案銷售成績與收視率一樣高飛。 至於名人講座，往往與時事緊緊結合，何世昌指出，例如近來房地合一稅與房屋調等稅制調整，名人節稅講座就應聲崛起，頗獲高端客層的喜愛，而寶物鑑價節目的帶動下，也有業者找來收藏品鑑大師，教授古董收藏要訣，另外，居家風水布置、羊年運勢講座，也都是建案匯聚人氣的方式。 不過，要吸引民眾到接待中心看房子最有效的方式，就是招待享用美食與禮品，但近來免費吃喝因成效不彰，有效客比例低，改為送禮的建案已大幅增加，送禮的方式與禮品樣式更是花招百出，令人眼花撩亂。 何世昌指出，最受歡迎的就是人人有獎的賞屋禮，但送的東西要夠實用，才會增加民眾現場看屋意願，因此現在都走「實用風」，包括家居賣場禮券、超商禮券、美食餐廳兌換券、掃地機器人、泡湯券、電影票，有的則是用抽獎的方式，目前已有建案推出抽20萬元歐洲雙人遊機票、現金，甚至還有加碼推出賞屋就能抽50萬元彩金，堪稱是賞屋禮之最。