中國大陸的「導向」是指「指引導的方向」。所謂導向問題是指方向性的問題。
新華社今天報導，大陸國家互聯網信息辦公室及北京市網際網路信息辦公室3日約談網易公司負責人。
大陸互聯網信息辦公室指出，在提供網路新聞資訊服務過程中，網易存在嚴重導向問題，並存在違法轉載新聞資訊、傳播淫穢色情信息、傳播謠言等問題。
大陸互聯網辦公室要求網易必須進行整改，加強內部管理。若整改不符合要求，或者整改期間繼續出現違法行為的，將依法嚴肅查處；情節嚴重的，將依法停止其網路新聞資訊服務。
網易公司表示，將高度重視存在的問題，切實採取有效措施進行整改，積極傳播正能量，嚴格依法提供新聞資訊服務。
此外，北京市網際網路信息辦公室近日也先後約談新浪、搜狐、百度、和訊、天天線上網站負責人，責令強化責任制度，切實採取全面有效的整改措施。
大陸官方近年來加強對網路輿論的管理，去年8月祭出「即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定」，業界簡稱為「微信十條」，要求個人微信公共帳號不得發布或轉載時政類新聞，且須實施「後台實名制」。
不僅如此，大陸官方1月再祭出新規，要求網路文學作品的作者必須實名註冊，責任編輯及出版單位也得署名。
外界視為北京當局此舉為加強控管網路言論。不過大陸官方媒體則說，相關新規定有助於「淨化網路環境，遏止造謠者」。