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研調:陸智慧機出貨 Q1估減逾 2成

中央商情網/ 2015.01.29 00:00
(中央社記者羅秀文台北2015年1月29日電)DIGITIMESResearch報告指出,去年第4季拉貨太多導致庫存增加,以及海外市場旺季結束影響,預估第1季大陸智慧型手機整體出貨量季減超過2成。

DIGITIMES Research指出,外銷比例高的業者季減幅度近30%。

DIGITIMES Research走訪中國大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現,2014年第4季大陸業者因本土市場需求不如海外,整體出貨季增僅8.8%。其中部分品牌業者因銷售狀況不如預期,第4季後半庫存水準大增,影響單季出貨表現,而外銷比例高的業者從第3季末開始受惠於海外市場銷售旺季,出貨均有10%以上成長。

以個別廠商來看,DIGITIMES Research助理分析師施盈(桓去木)指出,華為去年第4季持續調整銷售通路策略,同時海外市場與電信商合作,成功提升品牌知名度,以1670萬支出貨量重回大陸業者冠軍。

TCL通訊因超過9成外銷,在海外市場旺季單月出貨皆超過400萬支,超越前季,以1410萬支躍升大陸業者第2名。聯想與小米分別受到3G產品與高階產品庫存水準升高拖累,2者以季出貨1380萬支並列大陸業者第3。

從季出貨變化觀察,施盈(桓去木)表示,中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低,加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊,出貨季減超過15%。

另一個大陸品牌OPPO在海外市場以東南亞表現最佳,但因8成以上出貨以內銷為主,受大陸市場需求拖累,去年第4季出貨季減7.2%。

展望2015年第1季,隨著海外市場旺季的結束,大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存,市場需求與供給進入淡季。DIGITIMES Research預估,大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑,雖可維持單季出貨1億支的水平,衰退幅度將超過20%。

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