研調：陸智慧機出貨 Q1估減逾 2成

DIGITIMES Research指出，外銷比例高的業者季減幅度近30%。

DIGITIMES Research走訪中國大陸智慧型手機供應鏈與相關業者調查後發現，2014年第4季大陸業者因本土市場需求不如海外，整體出貨季增僅8.8%。其中部分品牌業者因銷售狀況不如預期，第4季後半庫存水準大增，影響單季出貨表現，而外銷比例高的業者從第3季末開始受惠於海外市場銷售旺季，出貨均有10%以上成長。

以個別廠商來看，DIGITIMES Research助理分析師施盈(桓去木)指出，華為去年第4季持續調整銷售通路策略，同時海外市場與電信商合作，成功提升品牌知名度，以1670萬支出貨量重回大陸業者冠軍。

TCL通訊因超過9成外銷，在海外市場旺季單月出貨皆超過400萬支，超越前季，以1410萬支躍升大陸業者第2名。聯想與小米分別受到3G產品與高階產品庫存水準升高拖累，2者以季出貨1380萬支並列大陸業者第3。

從季出貨變化觀察，施盈(桓去木)表示，中興通訊在本土市場品牌影響力薄弱、產品定位消費者接受度低，加上海外市場面臨TCL與華為的夾擊，出貨季減超過15%。

另一個大陸品牌OPPO在海外市場以東南亞表現最佳，但因8成以上出貨以內銷為主，受大陸市場需求拖累，去年第4季出貨季減7.2%。

展望2015年第1季，隨著海外市場旺季的結束，大陸本土市場仍持續消化前季累積的庫存，市場需求與供給進入淡季。DIGITIMES Research預估，大陸智慧型手機產業整體出貨將持續下滑，雖可維持單季出貨1億支的水平，衰退幅度將超過20%。1040129