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香港迪士尼歡慶10週年 揭開歡樂王國成功秘訣

欣傳媒/欣傳媒 2015.01.13 00:00

旅@天下 | 記者方雯玲/台北報導

適逢迪士尼90週年慶,台灣華特迪士尼公司特別在台北松山文創園區於即日起至3/4舉辦「迪士尼 90 週年特展」,香港迪士尼樂園也於2015年歡慶10週年,歷經近10年,香港迪士尼每年的遊園人數屢創新高,2013年創下740萬人次,2014年10月領先全球迪士尼,運用74萬顆LED燈,推出全新夜間巡遊「迪士尼光影匯」,2017年第三家迪士尼酒店也將開幕,建立新里程碑。

2017年第三家迪士尼酒店開幕

以拓展MICE為重要業務

香港迪士尼樂園度假區銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民表示,近來迪士尼集團加緊整合資源,包括電影、電視頻道、周邊商品等事業體,希望透過各方資源,促成與旅行社、企業更多行銷上的合作,創造多贏局面。

結合迪士尼集團資源,未來香港迪士尼樂園度假區推出的產品將朝向客製化,不管是婚禮(Fairy Tale Wedding)、生日、週年慶、企業包場,由於和樂園營業部門的緊密配合,例如可提供具隱私的粉絲見面會、特製蛋糕等。

王萬民表示,香港迪士尼樂園度假區與一般酒店相比,更具有優勢,企業可直接在樂園包場,或白天開會,晚上進去樂園、做Team Building,也可選定特定園區包場,企業包場最少5,000人,目前以中國銀行的19,000包場人數最多,比起樂園平常3、4萬入園人次盛況,是較為寬舒的。

2017年新的迪士尼酒店誕生,擁有750間客房,將讓香港迪士尼樂園度假區房間數增長75%,2013年迪士尼酒店入住率達94%,比較難接待大型團體,所以過去無法全力開發MICE市場,由於MICE需要較長的前置作業,所以將於2016年開始布局。

香港迪士尼4大營收來源,第一大來源為門票收入,第二為相關商品,第三是餐飲,第四是飯店營收,MICE目前占比不高,預計在新酒店開幕後,會成為重要推廣業務。

預估上海迪士尼影響不大

娛樂事業為樂園培養倍數粉絲

上海迪士尼樂園預計於2015年開幕,設施將包括世界最大的「奇幻童話城堡」,引起各界關注,香港迪士尼樂園是否會受到影響?王萬民表示,集團估計對香港迪士尼樂園的影響不大,根據過去迪士尼集團的經驗,最先於創立的加州迪士尼樂園,儘管後來面臨奧蘭多迪士尼樂園的開設,同時奧蘭多迪士尼規模越來越大,也絲毫不受影響,上海迪士尼樂園若做得越來越好,反而是教育更多消費者,培養更多粉絲,對香港迪士尼樂園的正面影響多於負面影響。

「這些年隨著迪士尼集團事業版圖的擴張,培養出來的粉絲族群是倍數計算的!」王萬民表示,隨著漫威MARVEL、Pixar 皮克斯動畫、《冰雪奇緣》(Frozen)等的成功,也為迪士尼樂園創造開發更多的粉絲。

王萬民也表示,螢幕動畫、週邊商品仍無法滿足粉絲族群的欲求,因為他們觸摸不到,唯有到樂園,才能夠獲得那份夢想成真的「Experience」,在樂園中,各種角色可以和粉絲互動聊天、拍照。

根據香港迪士尼樂園2013年的入園族群分析,中國大陸佔47%,香港佔33%,台灣及東南亞佔20%,中國大陸地區又有1╱3來自廣東省,王萬民表示,內地份額不超過一半,香港迪士尼樂園的地緣優勢也非常重要,何況多數人是受到香港本身的吸引來到香港,並不是因為香港迪士尼來到香港,所以對香港觀光業也不會造成影響,同時根據迪士尼集團行銷部門這幾年在中國大陸地區做的品牌檢測,發現其發展狀況非常理想。

「台灣是香港迪士尼樂園海外市場的第一名!」王萬民表示,台灣是香港迪士尼樂園的重要市場,在台灣地區擁有6家包銷商,是除了大陸地區之外最多的,未來希望加強與以直客為主力的業者合作。

「迪士尼 90 周年特展 進入歡樂與夢想的奇妙旅程」展區分為「迪士尼時光迴 廊」、「Disney Channel 20 周年展區」、「米奇演進區」、「迪士尼公主時尚櫥窗」、「新 英雄登場」、「怪獸大學迎新趣」、「玩具瘋派對」、「冠軍賽車場」 、 「香港迪士尼樂 園展區」以及壓軸的「迪士尼紀念品旗艦店」。

展覽一開始由米奇、米妮帶領大家了解迪士尼王國重要里程碑,米奇最復古的黑白動畫「威利號汽船」巨型場景也將經典重現;接著會看見知名設計師溫慶珠賦予迪士尼公主現代新流行;而皮克斯動畫最受歡迎的《玩具總動員》、《怪獸大學》、《汽車總動員》都以動畫實景重現,也展出當下最夯的《冰雪奇緣》的原版動畫、相關造景,讓粉絲們彷彿走入動畫的歡樂世界中。

鑒於會前去觀賞特展的民眾,也同時可能是迪士尼粉絲族群,「迪士尼90周年特展」特展期間,度假區與旅行社業者合作推出旅遊套裝產品,凡於現場報名香港迪士尼樂園奇妙旅程,只需台幣5,999元起(未稅),還有適合寒假出遊、與迪士尼好朋友們共進早餐的全包式團體行程、獨家的香港迪士尼樂園除夕晚宴,另也有業者針對最夯的《冰雪奇緣》,獨家企劃「冰雪奇緣公主盛宴,香港迪士尼樂園+海洋公園3日」。

【延伸資訊】

http://disney90.com.tw/

https://www.facebook.com/DisneyTaiwan

http://bit.ly/1xTJJyk

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