旅@天下 | 記者方雯玲／台北報導
適逢迪士尼90週年慶，台灣華特迪士尼公司特別在台北松山文創園區於即日起至3／4舉辦「迪士尼 90 週年特展」，香港迪士尼樂園也於2015年歡慶10週年，歷經近10年，香港迪士尼每年的遊園人數屢創新高，2013年創下740萬人次，2014年10月領先全球迪士尼，運用74萬顆LED燈，推出全新夜間巡遊「迪士尼光影匯」，2017年第三家迪士尼酒店也將開幕，建立新里程碑。
2017年第三家迪士尼酒店開幕
以拓展MICE為重要業務
香港迪士尼樂園度假區銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民表示，近來迪士尼集團加緊整合資源，包括電影、電視頻道、周邊商品等事業體，希望透過各方資源，促成與旅行社、企業更多行銷上的合作，創造多贏局面。
結合迪士尼集團資源，未來香港迪士尼樂園度假區推出的產品將朝向客製化，不管是婚禮（Fairy Tale Wedding）、生日、週年慶、企業包場，由於和樂園營業部門的緊密配合，例如可提供具隱私的粉絲見面會、特製蛋糕等。
王萬民表示，香港迪士尼樂園度假區與一般酒店相比，更具有優勢，企業可直接在樂園包場，或白天開會，晚上進去樂園、做Team Building，也可選定特定園區包場，企業包場最少5,000人，目前以中國銀行的19,000包場人數最多，比起樂園平常3、4萬入園人次盛況，是較為寬舒的。
2017年新的迪士尼酒店誕生，擁有750間客房，將讓香港迪士尼樂園度假區房間數增長75％，2013年迪士尼酒店入住率達94％，比較難接待大型團體，所以過去無法全力開發MICE市場，由於MICE需要較長的前置作業，所以將於2016年開始布局。
香港迪士尼4大營收來源，第一大來源為門票收入，第二為相關商品，第三是餐飲，第四是飯店營收，MICE目前占比不高，預計在新酒店開幕後，會成為重要推廣業務。
預估上海迪士尼影響不大
娛樂事業為樂園培養倍數粉絲
上海迪士尼樂園預計於2015年開幕，設施將包括世界最大的「奇幻童話城堡」，引起各界關注，香港迪士尼樂園是否會受到影響？王萬民表示，集團估計對香港迪士尼樂園的影響不大，根據過去迪士尼集團的經驗，最先於創立的加州迪士尼樂園，儘管後來面臨奧蘭多迪士尼樂園的開設，同時奧蘭多迪士尼規模越來越大，也絲毫不受影響，上海迪士尼樂園若做得越來越好，反而是教育更多消費者，培養更多粉絲，對香港迪士尼樂園的正面影響多於負面影響。
「這些年隨著迪士尼集團事業版圖的擴張，培養出來的粉絲族群是倍數計算的！」王萬民表示，隨著漫威MARVEL、Pixar 皮克斯動畫、《冰雪奇緣》（Frozen）等的成功，也為迪士尼樂園創造開發更多的粉絲。
王萬民也表示，螢幕動畫、週邊商品仍無法滿足粉絲族群的欲求，因為他們觸摸不到，唯有到樂園，才能夠獲得那份夢想成真的「Experience」，在樂園中，各種角色可以和粉絲互動聊天、拍照。
根據香港迪士尼樂園2013年的入園族群分析，中國大陸佔47％，香港佔33％，台灣及東南亞佔20％，中國大陸地區又有1╱3來自廣東省，王萬民表示，內地份額不超過一半，香港迪士尼樂園的地緣優勢也非常重要，何況多數人是受到香港本身的吸引來到香港，並不是因為香港迪士尼來到香港，所以對香港觀光業也不會造成影響，同時根據迪士尼集團行銷部門這幾年在中國大陸地區做的品牌檢測，發現其發展狀況非常理想。
「台灣是香港迪士尼樂園海外市場的第一名！」王萬民表示，台灣是香港迪士尼樂園的重要市場，在台灣地區擁有6家包銷商，是除了大陸地區之外最多的，未來希望加強與以直客為主力的業者合作。
「迪士尼 90 周年特展 進入歡樂與夢想的奇妙旅程」展區分為「迪士尼時光迴 廊」、「Disney Channel 20 周年展區」、「米奇演進區」、「迪士尼公主時尚櫥窗」、「新 英雄登場」、「怪獸大學迎新趣」、「玩具瘋派對」、「冠軍賽車場」 、 「香港迪士尼樂 園展區」以及壓軸的「迪士尼紀念品旗艦店」。
展覽一開始由米奇、米妮帶領大家了解迪士尼王國重要里程碑，米奇最復古的黑白動畫「威利號汽船」巨型場景也將經典重現；接著會看見知名設計師溫慶珠賦予迪士尼公主現代新流行；而皮克斯動畫最受歡迎的《玩具總動員》、《怪獸大學》、《汽車總動員》都以動畫實景重現，也展出當下最夯的《冰雪奇緣》的原版動畫、相關造景，讓粉絲們彷彿走入動畫的歡樂世界中。
鑒於會前去觀賞特展的民眾，也同時可能是迪士尼粉絲族群，「迪士尼90周年特展」特展期間，度假區與旅行社業者合作推出旅遊套裝產品，凡於現場報名香港迪士尼樂園奇妙旅程，只需台幣5,999元起（未稅），還有適合寒假出遊、與迪士尼好朋友們共進早餐的全包式團體行程、獨家的香港迪士尼樂園除夕晚宴，另也有業者針對最夯的《冰雪奇緣》，獨家企劃「冰雪奇緣公主盛宴，香港迪士尼樂園＋海洋公園3日」。
【延伸資訊】
http://disney90.com.tw/
https://www.facebook.com/DisneyTaiwan
http://bit.ly/1xTJJyk