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超商集點燃戰火 蛋黃哥慵懶成利器

中央社/ 2015.01.05 00:00
(中央社記者陳政偉台北5日電)超商集點行銷競爭激烈,兩大超商不約而同與日本三麗鷗合作,全家推充滿療癒的無力哲學「蛋黃哥」,對上統一超商可愛的KIKI&LALA與Melody,2015年初行銷戰火一觸即發。

全家便利商店整合行銷部部長吳雅卿表示,「全家」全店行銷活動推出10年,每年能帶動55億商機,其中集點贈品的公仔角色走紅關鍵3大要素為「萌」、「潮」、「陪伴感」。

吳雅卿說,與日本三麗鷗新興肖像「蛋黃哥」合作,就是看好「萌」系的慵懶外型,及療癒人心的「蛋黃哥無力哲學語錄」,同時結合目前消費者喜愛的實用型贈品形式,搶攻上班族解悶商機,預計能帶動全店銷售業績成長1成。

因此,瞄準現代人生活步調緊繃、工作壓力大,渴望獲得解悶出口,全家便利商店從7日起至2月17日推出「蛋黃哥生活保鮮學」全店集點活動,搭配獨有的「無力哲學」語錄,將無力轉換成療癒力,陪伴粉絲擺脫苦悶。

統一超商則表示,7-ELEVEN全店集點活動在2005年首創推出,截至目前為止已推出約40檔期,其中第1次推出的集點活動即與全球超人氣、知名的Hello Kitty合作,帶動當時集點換磁鐵的熱潮。

統一超商提到,三麗鷗家族公仔角色一直都十分受消費者青睞,不論是歷久不衰的HELLO KITTY,或是近年走紅的拉拉熊等。

民眾對於贈品的喜好轉變,統一超商觀察到,消費者喜歡的集點兌換商品型態,從過去趣味可愛裝飾品轉成實用性高的生活用品,像是馬克杯、鍋碗、文具用品等。

而統一超商最新全店集點活動,是獲得三麗鷗家族獨家授權,推出KIKI&LALA與Melody首次聯名的40周年變裝肖像,用日常用品搭配全新超萌肖像,推出6款萬用大玻璃罐與6款限量的浮雕玻璃杯。

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