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名人號召「冰桶挑戰」 傳播速度快過流感

TVBS/ 2014.12.27 00:00
2014是社群網路發燒的一年,8月份全球掀起「冰桶挑戰」活動,名人透過社群網路下戰帖,開始接力潑水,根據香港大學發表的最新研究,只要名人的身價越高,他們的號召力就越大,臉書創辦人祖克伯一共傳給了41人,而且平均2.1天就有人接下挑戰,比流感的傳播速度還要快。 美國歌手JAY Z:「我是JAY Z,我要接受漸凍人冰桶大挑戰。」 從科技業名人到娛樂圈大咖,還有NBA球星,今年8月他們都響應了冰桶大挑戰,冰桶挑戰全球接力,從被點名的人選當中,看出大咖名人的人脈圈。 臉書創辦人馬克祖克伯:「接著我要點名比爾蓋茲、我的同事桑德伯格、Netflix創辦人哈斯汀。」 微軟創辦人比爾蓋茲被點名,爽快回應。微軟創辦人比爾蓋茲:「(特斯拉汽車執行長)伊隆馬斯克、(美國電視名人)瑞安西克雷斯特、TED主持人克里斯安德森。」 這一連串接力挑戰,透過社群網站迅速傳播全世界。現在冰桶挑戰熱潮告一段落,香港大學也發表研究報告,8位國際名人參與冰桶挑戰的「傳播力」。 旁白:「只要在YouTube網頁上,打進漸凍人冰桶大挑戰,就會出現60多萬筆影音。」 統計發現,身家愈豐厚的名人,感染力愈高,成功傳播的個案比較多,榜首是身家333億美元的臉書創辦人祖克伯,連同他自己在內的5層參與者,一共有41人。 脫口秀天后歐普拉:「史蒂芬史匹伯,我要點名你挑戰。」 擁有29億美元身家的脫口秀天后歐普拉,傳給20人;第3名是擁有2.5億美元的葡萄牙足球明星C羅,他傳給了13人。 社會傳播學者:「挑戰者藉此把訊息直接傳給了,自己的親朋好友,同時也滿足了自己,熱愛分享自拍照的心理。」 美國漸凍人協會會長:「我們看到了捐款成長10倍以上,但重點在於要大家認識這個疾病。」 冰桶大挑戰一傳十十傳百,「戰帖」的傳播效應強勁,研究中還發現,名人下戰書的「接受挑戰間隔期」,平均為2.1天。冰桶挑戰傳播速度居然比某些傳染病還要快,2.1天比起2009年在全球爆發,奪走全球1.4萬條人命的H1N1流感,2.8天的感染期還要短,名人光環,外加社群網站的感染力,千萬不能小覷。

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