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超商可買甜甜圈 統一導入多拿滋

中央商情網/ 2014.12.23 00:00
(中央社記者陳政偉台北2014年12月23日電)繼在門市設無印良品專區後,統一超商再度與Mister Donut跨界合作,即日起在桃園高鐵站門市導入專區,量身打造店中店,希望擴展商圈與客層帶動門市消費。

統一超商表示,近年來在大店格局的展店策略下發展特色店,針對不同的商圈屬性、消費客層提供差異化的服務,更導入不同領域品牌,用店中店複合經營的概念呈現。

未來導入門市專區的目標,統一超商會選擇MisterDonut還未進駐的商圈,並配合統一多拿滋的行銷活動,像新品或季節商品檔期,在店中店專區一同推出優惠活動。

統一超商表示,這次策略合作雙方洽談近1年,特別為統一超門市量身打造專門櫃,以單品方式販售甜甜圈,而專櫃內的陳列架、甜甜圈取用夾、包裝盒等也都是全新規劃。

統一超商提到,10月在全台31家門市導入無印良品專區後引起話題,像是文具及食品類商品大受歡迎,帶動門市日用品業績成長超過10%。

統一多拿滋表示,這次用店中店複合經營的概念導入甜甜圈專櫃,希望全新的店中店服務擴展商圈與客層,所以特別選在交通轉運商圈的桃園高鐵門市。

桃園高鐵門市客層主要以商務型人士、觀光客、通勤族為主,不管是平日或假日人流量較高,所以像是統一超商的CITY CAFE或是麵包烘焙類商品的需求量較其他門市高出1倍。

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