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凱蒂貓千面多樣 萌商機撈不完

中央社/ 2014.12.23 00:00
(中央社記者楊明珠東京特稿)有別於迪士尼吉祥物的授權限制多,凡廠商與日本三麗鷗敲定合作取得凱蒂貓(Hello Kitty)的授權後,在設計吉祥物方面給予一定程度的自由,以致Kitty千變萬化,粉絲不斷增加。

8月下旬,一則日本三麗鷗公司表示「凱蒂貓不是貓,是英國女孩」的新聞在台灣發燒。9月東京「三麗鷗大展」舉行時,三麗鷗公關主管說,「不知為何這會被熱議,但看得出海外人士高度關注」。

日本人暱稱她是「小凱蒂」(Kitty chan),但她今年11月1日成了40一枝花的女人了。

為了幫凱蒂慶生,三麗鷗所在地的東京都多摩市連日舉辦「感謝大家」遊行,凱蒂的雙胞胎妹妹、還有父母、男朋友丹尼爾,好友美樂蒂、KIKI&RARA等三麗鷗代表性的吉祥物、舞者等約49人登場,遊行時間約30分鐘,許多來觀賞的民眾直喊,「卡娃伊(可愛)」。

三麗鷗以 Kitty為首,目前擁有450個吉祥物,例如美樂蒂,還有近年人氣竄升的蛋黃哥(Kudetama)、鮭魚片(Kirimi chan)等,這些除了推出商品市售之外,還授權給海內外公司。

其他的商機經營包括主題樂園、拍電影等,預估2014年度(2015年3月為止的財年)營業額將創新高,連四年創新高。營業利益逾25%。

這家公司之所以能獲得高利潤,主要是授權的事業蒸蒸日上,尤其是授權海外廠商的部分,可填補在日本境內的虧損。

三麗鷗的營業收益大半是靠Kitty掙來的。目前三麗鷗約與130國企業合作,一年之間推出的Kitty產品項目約有5萬項。Kitty與地名結合的商品,在全球已逾3,000種。

2009年起,三麗鷗以歐洲為基礎,與知名服飾店「H&M」、「ZARA」合作。2011年以與北美的沃爾瑪等大廠合作,藉由提供授權,拉高Kitty在歐美的知名度,紛紛開發出新商品,包括高級珠寶、化粧品等。(詳細內容請參閱全球中央雜誌12月號)1031223

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