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施振榮攜手詹宏志 合作簽署巨微趨勢研究意向書

鉅亨網/鉅亨網記者蔡宗憲 台北 2014.12.11 00:00

施振榮(左二)今與詹宏志(左三)簽署合作意向書。(鉅亨網記者蔡宗憲攝)

台灣兩大企業家宏碁(2353-TW)榮譽董事長施振榮與詹宏志今(11)日共同簽署巨微趨勢預測系統研究合作意向書,是國內第一次消費巨趨勢與微趨勢研究的結合,企業可更精準了解市場需求,及早針對需求規劃產品,施振榮表示,龍吟研論一年預算約3000萬元,未來研究出來的成果將視情況對外公開,也將針對特定企業所需進行市場趨勢研究,並收取會員,希望能加快華人生活型態影響全球企業產品與發展之趨勢。

施振榮表示,國內企業過去以代工為核心能力,對消費者脈絡掌握不熟悉,龍吟華人市場研發論壇中心(龍吟研論)自2012年起開始著手探索未來消費趨勢的先趨研究,藉由深度訪談掌握消費者心理面的和新價值與對未來幸福的想法,協助企業從生活巨趨勢角度理解消費者,提早掌握市場需求的質變鬼積,進而投入具未來市場競爭力的創新研發工作。

詹宏志認為,隨著網路發展,消費者已逐漸轉向成為往線上論談分享與討論產品新得為主,社群口碑快速發展,不但改變消費者判斷產品方式,也改變企業對消費市場的策略布局。

龍吟研論執行總監別蓮蒂認為,問卷調查與網路文本可以了解消費者的態度與意見,社群口碑的大數據則可言就掌握消費者行為資料,若結合可以掌握消費者動機、需求與價值觀的深度質化研究,整合資料可以拼湊出消費者全貌,有助企業在規劃中長期研發創新前,能充分理解消費者並判斷創新產品與服務切入市場的適合時機點。

施振榮指出,原本龍吟論壇每半年就會將報告對外公開,與詹宏志合作後,雙方研究出的資料將持續視情況對外開放,而龍吟原本就有10家企業是創始發起人,每家企業一年貢獻150萬元予龍吟論壇研究所用,若這些企業有特別的研究所需,龍吟也會針對其需求進行相關研究。

施振榮強調,最快明年就會型成會員制,對一般企業進行收費,並針對所需進行研究,不過只要研究成果是屬於公共財,就會對外開放,針對特定企業的部分,則會考慮收費。

施振榮強調,龍吟論壇目前有10家創始企業,每家企業一年贊助150萬元,一共是1500萬元,加上經濟部工業局提供的資金,龍吟一年預算約達3000萬元。

他認為,兩岸在生活型態與價值觀也有所不同,包含網路與人際關係的思維也各有差異,因此這些都是研究未來可以著墨的方向與重心;而簽署此意向書,目的是要翻轉過去全球市場以歐美市場喜好馬首是瞻的情形,期盼未來50年內,全球消費市場的主軸,能從華人世界的喜好為出發點進而影響全球,這也是華人世界要翻轉的主要關鍵。

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