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坎城國際創意節 海尼根獲年度最佳創意廣告主

yam蕃薯藤新聞/周宜樺/報導 2014.12.03 00:00
國際創意品牌龍頭海尼根榮獲2015年第62屆「坎城國際創意節( Cannes Lions )」年度最佳創意廣告主(Creative Marketer of the Year)殊榮。長期以創新而大膽的行銷手法將海尼根品牌理念傳遞至全球各地,同時也針對不同市場發展具有地方特色與文化背景的行銷方式,每年除獲得多項坎城大獎外,台灣海尼根更是行銷獎項的常勝軍。 海尼根此次抱回坎城國際創意節大獎,號稱廣告界的奧斯卡獎,是全球行銷與廣告的年度盛事,將於明年(2015)6月21日至27日於法國坎城領獎。坎城國際創意節總裁飛利浦‧湯瑪士(Philip Thomas)表示:「『年度最佳創意廣告主』是坎城國際創意節的重點大獎,協會每年選出最打破國界文化的創意品牌。海尼根獲獎實至名歸,創意元素一直深植於海尼根品牌精神中,他們重新定義既有的工作架構,讓員工與創意團隊有足夠的空間自由發揮,但又不失品牌的核心價值。事實證明,在過去三年中,海尼根旗下的6個品牌,共獲得了41座坎城金獅獎。2013年也因『海尼根傳奇系列(Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium the World Over)』獲得了所有參賽者夢寐以求的創意效果大獎(Creative Effectiveness),海尼根集團的創意思考獨占鰲頭。」海尼根是目前全球唯二的國際品牌二度獲得「年度最佳創意廣告主」獎項[1],代表海尼根在創意行銷上與時俱進,隨時以最跳的創意思考與消費者溝通,首次獲得此獎項是在1995年。 海尼根西歐暨全球市場總監雅力斯‧納薩(Alexis Nasard)表示:「海尼根與其他競爭對手最大區隔,就在於我們以創意行銷打造品牌特色,無窮無盡的創意是海尼根的競爭優勢,也是海尼根品牌命脈,競爭對手很難複製。海尼根宗旨是不斷地以我們的品牌、人物、表現令全世界驚艷。坎城國際創意節『年度最佳創意廣告主』也證實了我們正是這樣做的!不只肯定品牌,更是鼓舞了所有夥伴們,是我們、也是你們,讓這一大成就值得一再慶祝!」 國際品牌在行銷上另一挑戰,就是如何將原生的品牌概念,確實地落實在不同文化的市場。海尼根以創新的工作架構,打造創意發想流程,每一個創新的行銷策略皆融合來自不同地區的創意,並與各地員工共同發想,結合不同國家的獨有人文風情,創造出多文化的行銷策略與概念。從國際到當地市場,海尼根不變地是引以為傲的創意。在台灣,海尼根亦是創意品牌的領導先驅,台灣團隊的「宇宙最HIGH升空計畫」、「SUNRISE:適量飲酒精彩由你掌握」、「The Self-less Mirror:見不到...你的醉後一面?」「Heineken presents Sensation」...等知名行銷案例,即為融合海尼根所傳遞的品牌精神與視野,注入台灣當地的創意,詮釋出台灣獨特的海尼根新意,使我們在亞洲行銷獎(PMAA)、釜山廣告節(AD STARS)、亞洲廣告節(Spikes Asia)、4A創意獎、金手指網路獎、數位時代數位整合行銷大賞…皆奪得榮耀。

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