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智慧機明年出貨放緩 難逃高規低賣

中央商情網/ 2014.12.01 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年12月1日電)研調機構TrendForce指出,2015年智慧機出貨成長放緩至年增12.4%,中國大陸品牌仍為最大動能,除了蘋果之外,其他業者都難擺脫「高規低賣」的困境。

TrendForce出具報告指出,歷經多年的高度成長後,2014年全球智慧型手機出貨動能減緩,年成長縮減至25.9%,達11.68億支。

TrendForce手機分析師吳雅婷表示,由於智慧型手機滲透率趨於飽和,2015年全球智慧型手機出貨成長滑落至12.4%,約13.13億支,而其中最大成長動能仍由中國大陸品牌商驅動,中國大陸品牌2015年總出貨成長可望達到17%,與全球相較數字表現明顯突出。

展望2015年,TrendForce提出智慧型手機趨勢分析,包括中國大陸品牌持續崛起,出貨量雖然增加但毛利空間更為壓迫,有別於其他較成熟市場,中國大陸智慧型手機的競爭程度更為激烈,聯想、華為、小米、酷派、中興以及TCL六大本土品牌,除了搶攻內需,也爭奪外銷,價格快速下滑,導致原先已相當有限的獲利能力,將再一步下降。

2015年值得觀察的是各家在硬體之外,如社群、APP、行動支付的差異化,以及2到3年間較為明顯的整併潮。

TrendForce表示,除蘋果以外,其他廠商難擺脫高規低賣的窘境,蘋果今年推出的iPhone6和6 Plus出貨表現可圈可點,反映出原先iOS使用者對於大尺寸螢幕的渴望程度,並非在硬體方面有特別超前的創新。除了iOS以外的領域,不論是Android或是Windows的用戶對於手機的期待逐漸轉為價格導向,2015年性價比高的中低價手機,將成為各家廠商的主打重點。

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