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挽救鮮乳寶座!林鳳營史上最優惠 大手筆買大送大

NOWnews/ 2014.11.03 00:00
記者簡怡欣/綜合報導

滅「頂」行動發酵,原市占率第一的林鳳營鮮乳銷量大減降為第三,味全上週大動作買下報紙半版廣告,並揚言對於毀謗品牌和不實言論提告;近日又於超市及量販通路祭出買1送1優惠搶客,以往優惠最多買大送小,這回直接搭配送紙盒包裝的936毫升鮮乳,相等光泉鮮乳售價打了7折優惠,用價格戰拉回鮮乳寶座。

全民抵制頂新味全旗下品牌,林鳳營鮮乳銷量從每日300公噸一度減為40公噸,握有大批生乳源卻賣不出去,造成他牌鮮乳出現搶貨問題,農委會也介入協商林鳳營生乳每日轉出104公噸生乳,委請其他業者加工銷售,避免乳源供需失衡。

為化解滅頂行動危機,味全上週大動作買下報紙半版廣告,強調旗下品牌並無問題,揚言對於毀謗品牌和不實言論提告,挽救一路下跌的鮮乳銷量;據悉,業者近日銷量稍回升至每日賣出100公噸,並再祭出買1送1優惠搶客。

以往鮮乳業者在冬季都會祭出優惠促銷,但林鳳營這回似乎因滅頂行動大受影響,大手筆直接打7折,買1,857毫升家庭號搭配送936毫升紙盒包裝鮮乳,每組售價破天荒僅150元,售價相較光泉家庭號的7折價。

林鳳營鮮乳遭抵制,各大連鎖業者紛紛換掉飲料界的金字招牌、各大通路優惠活動一度喊卡,甚至出現超商門市人員直接大送相關產品,連錢也不想賺,林鳳營鮮乳從市占率排名第一被擠到第三;而業者這回祭出史上最優惠活動,是否真能挽救慘跌的商機命運,再次重回鮮乳寶座?就看民眾買不買單了!

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