超商霜淇淋大戰殺得你死我活，不僅從夏季一路打到冬季，更挑中「牛奶糖」口味正面對決。其中全家便利商店和日本森永牛奶糖合作，喚起「小時候回憶」，讓消費者品嘗霜淇淋的同時，腦海充滿童年美滿回憶；而7-ELEVEN則以新研發的「生牛奶糖霜淇淋」，企圖以綿密乳香取勝。
全家攜手日本百年品牌「森永」，將從10月29日起，推出新口味森永牛奶糖霜淇淋，每支售價35元，硬是比7-11的45元便宜10元，要和7-ELEVEN的「生牛奶糖霜淇淋」決戰。7-ELEVEN則是與日本四葉乳業合作，強調採用北海道原料製作，口感綿密濃醇，即日起全台1,000家門市同步販售。
全家便利商店指出，今(103)年4月到10月即與森永公司合作，推出限定麵包、片狀冰淇淋與布丁，其中麵包與片狀冰淇淋一開賣就榮登該品項前3名。由於森永牛奶糖是很多台灣民眾孩提時的回憶，牛奶糖的濃郁口味，正適合秋冬品嚐，因此在冬天推出森永牛奶糖霜淇淋，以經典口味喚起消費者「兒時回憶」。
並配合西洋萬聖節，於10月31日當天舉辦搞怪變裝活動，當日下午2點至晚上23點59分穿萬聖節裝或面具，至販售霜淇淋門市，喊出「不給霜淇淋優惠，就搗蛋！」通關密語，就享有買1送1優惠。而Fami霜淇淋1號店鑫德店，更搖身一變為萬聖節特色店舖，店內設有情境主題區供民眾拍攝，享受萬聖節歡樂氣氛。
7-ELEVEN已於10月26日當天上午10點，同樣有「不給霜淇淋就搗蛋、拍照打卡免費送」活動，共吸引100名裝扮者共襄盛舉。7-ELEVEN表示，「生牛奶糖霜淇淋」新品自10月19日起於全台249家門市販售，一週就吸引25萬人次嘗鮮，預估全台1,000家門市開賣後，業績將呈倍數成長。