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宏達電強打自拍 外資喜憂參半

中央商情網/ 2014.10.13 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年10月13日電)宏達電(2498)推出以「自拍」為主軸的系列產品,是否能藉此翻轉未來市場結構,美系外資保守看待HTC Desire EYE定價策略,但看好第4季銷售力道。

宏達電8日在美國紐約發表系列行動影像產品,包括輕巧時尚的隨手拍相機RE、主打自拍功能的HTC Desire EYE、影像軟體HTC EYE Experience及Zoe實境相簿社群分享平台等。

其中,前後均搭載1300萬畫素鏡頭的智慧機HTC Desire Eye主打HTC EYE Experience的全新自拍體驗,HTC EYE Experience後續也將推展至宏達電多款中高機款。

美系外資表示,HTC Desire Eye是第一款宏達電主打拍照功能的產品,後續會大量運用到其他機款,預料HTC Desire Eye定價會落在Desire 820到One E8之間。

宏達電改善行銷方式,但是否能藉由這款以自拍為主軸的新機HTC Desire Eye,改變未來市場結構,外資認為仍待觀察,因為HTC Desire Eye定價不夠有吸引力,很難在競爭嚴峻的市場中奪回市占率,但受惠拉貨潮,銷售力道可維持至第4季,銷售穩定度則要觀察後續市場銷售狀況,維持減碼評等。

不過,宏達電方面認為,HTC Desire Eye結合軟硬體功能,「屬於利基型產品」,重點是系列行動體驗HTC EYE Experience可推展至多數中高機款,有助於拉長既有產品生命週期;還有隨手拍相機RE是全新產品線,而這個改變只是開始。

宏達電今天股價受大盤跌勢拖累,股價在盤下震盪,最低至127元,跌幅約2.3%,成交量4700多張。

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