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行銷到位 台灣觀光動起來

中央商情網/ 2014.10.02 00:00
(中央社記者蔡和穎台北2014年10月2日電)台灣今年上半年國際旅客成長率排名世界第一,觀光局副局長劉喜臨今天表示,日韓主力市場行銷到位,「台灣觀光動起來了」。

聯合國世界旅遊組織(UNWTO)最新報告顯示,在全球前50名國家地區中,台灣今年1至6月國際旅客成長率達26.7%,超越勁敵日本,拿下世界第1。

台灣觀光愈來愈火熱,交通部觀光局對於今年來台觀光客上看950萬人次表示樂觀,劉喜臨表示,今年1至8月觀光客成長率達25.65%,下半年國際觀光客來台市場持續看好。

觀光局統計,今年1至8月觀光客來台人次達644萬2601人,其中亞洲旅客來台超過583萬人,占整體約9成,前3大市場為中國大陸、日本、港澳旅客。

台灣上半年國際旅客觀光成長率告捷,劉喜臨觀察,日本、香港觀光主力市場的行銷策略到位,他舉例,日本以往以團客較多,近1、2年自由行旅客成長,觀光局推動「友善宣傳」,強化日本旅客來台旅遊資訊、台灣觀光巴士等交通產品。

今年較特別的是,台日觀光推動「連結式行銷」,包括台北101與東京晴空塔、日本湘南車站與平溪車站合作,以及台日32個同名車站結盟,台灣觀光大使福山雅治也為日本客來台助一臂之力。

此外,劉喜臨說,香港旅客對台灣文創特別有興趣,觀光局今年與受歡迎的「馬來貘」插畫家合作,觀光市場反應也佳;東南亞新興市場開發,今年也可望展現成果。

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