聯合國世界旅遊組織（UNWTO）最新報告顯示，在全球前50名國家地區中，台灣今年1至6月國際旅客成長率達26.7%，超越勁敵日本，拿下世界第1。
台灣觀光愈來愈火熱，交通部觀光局對於今年來台觀光客上看950萬人次表示樂觀，劉喜臨表示，今年1至8月觀光客成長率達25.65%，下半年國際觀光客來台市場持續看好。
觀光局統計，今年1至8月觀光客來台人次達644萬2601人，其中亞洲旅客來台超過583萬人，占整體約9成，前3大市場為中國大陸、日本、港澳旅客。
台灣上半年國際旅客觀光成長率告捷，劉喜臨觀察，日本、香港觀光主力市場的行銷策略到位，他舉例，日本以往以團客較多，近1、2年自由行旅客成長，觀光局推動「友善宣傳」，強化日本旅客來台旅遊資訊、台灣觀光巴士等交通產品。
今年較特別的是，台日觀光推動「連結式行銷」，包括台北101與東京晴空塔、日本湘南車站與平溪車站合作，以及台日32個同名車站結盟，台灣觀光大使福山雅治也為日本客來台助一臂之力。
此外，劉喜臨說，香港旅客對台灣文創特別有興趣，觀光局今年與受歡迎的「馬來貘」插畫家合作，觀光市場反應也佳；東南亞新興市場開發，今年也可望展現成果。