觀光局為開拓日本市場，每年組團赴日本旅行業協會(JATA)主辦的國外旅展「東京旅展(JATA旅博)」，今年起與「日本觀光振興協會」所主辦的國內地方旅展「旅???(TABI FAIR)」2者合併成為一全新的旅展「2014日本觀光旅遊EXPO」，並於今(25)日至28日期間在東京國際展示場舉行。
觀光局表示，此新旅展結合觀光接待和出國旅遊(in/outbound)，包括觀光會議、觀光展示、商談會、事業表彰和前夜祭等，預計可吸引超過10萬人次以上參觀人潮，堪稱亞洲大型的國際旅遊博覽會。
觀光局領軍的台灣代表團聲勢浩大，由縣市政府、航空業、旅行社、飯店業、休閒農場、民宿、伴手禮業者和文化表演團體等89個單位共170人組成，今年台北市、基隆市、彰化縣、澎湖縣政府更首次承租攤位共組台灣館。
另外，本次於東京池袋著名購物商場Sunshine city辦理的觀光推廣活動，特別邀請台灣觀光代言人羅志祥出席造勢，藉由偶像魅力，向粉絲和日本民眾推薦台灣浪漫景點及更多必吃、必玩和必買的內容，而觀光局近來人氣火紅的超級任務組喔熊組長也將一同前往。
觀光局表示，近來受日元貶值等因素影響，國人赴日旅遊人數大增，而日本市場今年前7月來台旅客數為900682人次，年增18.39%，觀光目的別成長率更高達21.35%，成績亮麗。
據日本旅行業協會(JATA)的調查顯示，今年5月黃金周和暑假的旅遊動向，台灣已躍居日本海外旅遊的人氣首選，為了延續此一好成績，今年該局除舉辦台日32個同名車站宣傳活動，並邀請日本知名藝人福山雅治擔任台灣觀光親善大使，希望締造台日互訪400萬人次、全年旅客900萬人次的歷史新高紀錄。