LVMH奢華手錶部門負責人畢佛（Jean-Claude Biver）表示，蘋果這家美國科技大廠在Apple Watch設計上犯了「一些基本錯誤」。
畢佛接受德國「世界報」（Die Welt）採訪時說，「這款手錶不性感。它太過女性化，且看起來與市面上流通的智慧型手錶過於相似。」
領導豪雅錶（Tag Heuer）、真力時（Zenith）和御博錶（Hublot）等品牌的畢佛表示，「完全老實講，它看起來像是一款才上三個月課的學生所設計」。
具數種顏色款式和連結iPhone的Apple Watch將於明年初上市，起價將為349美元（270歐元）。
這款手腕裝置是蘋果共同創辦人賈伯斯（Steve Jobs）於2011年過世以來蘋果推出第一個新產品類別。