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高CP機戰浪潮 宏達電打硬仗

中央商情網/ 2014.08.16 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年8月16日電)中國移動擬減少行動裝置補貼,恐使中國大陸市場高階機銷售動能受壓,面對高規低價機海浪潮,宏達電(2498)調整產品組合應戰,但立場也很明確,不會殺紅眼去搶超低價的市場。

外電報導,全球規模最大的大陸電信商中國移動將減少對行動裝置補貼20億美元,占總補貼金額的38%,在這樣的狀況下,中國移動可能會提高蘋果和三星智慧型手機的購機價格。

市場預料,以高階價格帶為主要戰場的蘋果、三星,在中國大陸市場恐再面臨更強勁的考驗,消費者在價格考量下,可能會捨棄「品牌光環」,選擇規格同樣相當優異的二線品牌。

今年以來,智慧機市場變化快速,競爭趨向白熱化,除了智慧機的知名品牌蘋果、三星、宏達電、諾基亞、黑莓之外,中國大陸的平價品牌例如華為、小米、聯想等也快速崛起。

值得注意的是,新智慧機品牌更如雨後春筍般快速竄出,有鴻海在背後撐腰的InFocus(富可視),或是華碩推出的平價手機ZenFone等,都是看準「高性價比浪潮」而起的新對手,不少手機廠高層都觀察到,原來占據高階市場的銷售量,已逐漸向中高階價格帶位移。

宏達電近來重新調整產品組合,積極順應高性價比潮流,今年率先在大陸推出的Desire 816,主打高規格、支援4G LTE、價格卻不到萬元,不只銷售成績亮眼,並在第3季營運發揮撐盤效果,產品生命週期甚至比旗艦機更長。

但市場競爭激烈,同樣支援4G LTE的手機價格屢創新低,加上中國移動補貼降低,宏達電要在有限空間中求生存,絕對是一場硬仗。

然而,宏達電的立場相當明確,不會去搶人民幣千元以下的低價市場,宏達電北亞區總經理董俊良先前表示,1萬元以下的市場是「紅海」,5000元以下的市場則是「大紅海」。

宏達電對印度市場有很大的期待,高層更看好,印度消費者對HTC產品有偏好,尤其在Desire 816這款手機最為明顯,因為Desire 816不是打超低價,但賣的相當好,比價格更低廉的Desire 210更好。

分析師指出,能創造規模經濟的銷售數量大約是6000萬支,估計宏達電今年恐賣不到2000萬支,宏達電不希望削價競爭,搶進低價紅海市場,犧牲獲利能力,但高階市場的戰爭也越來越難打,如何持續把「品牌」擦亮,是許多智慧機大廠的難題。

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