高CP機戰浪潮 宏達電打硬仗

外電報導，全球規模最大的大陸電信商中國移動將減少對行動裝置補貼20億美元，占總補貼金額的38%，在這樣的狀況下，中國移動可能會提高蘋果和三星智慧型手機的購機價格。

市場預料，以高階價格帶為主要戰場的蘋果、三星，在中國大陸市場恐再面臨更強勁的考驗，消費者在價格考量下，可能會捨棄「品牌光環」，選擇規格同樣相當優異的二線品牌。

今年以來，智慧機市場變化快速，競爭趨向白熱化，除了智慧機的知名品牌蘋果、三星、宏達電、諾基亞、黑莓之外，中國大陸的平價品牌例如華為、小米、聯想等也快速崛起。

值得注意的是，新智慧機品牌更如雨後春筍般快速竄出，有鴻海在背後撐腰的InFocus(富可視)，或是華碩推出的平價手機ZenFone等，都是看準「高性價比浪潮」而起的新對手，不少手機廠高層都觀察到，原來占據高階市場的銷售量，已逐漸向中高階價格帶位移。

宏達電近來重新調整產品組合，積極順應高性價比潮流，今年率先在大陸推出的Desire 816，主打高規格、支援4G LTE、價格卻不到萬元，不只銷售成績亮眼，並在第3季營運發揮撐盤效果，產品生命週期甚至比旗艦機更長。

但市場競爭激烈，同樣支援4G LTE的手機價格屢創新低，加上中國移動補貼降低，宏達電要在有限空間中求生存，絕對是一場硬仗。

然而，宏達電的立場相當明確，不會去搶人民幣千元以下的低價市場，宏達電北亞區總經理董俊良先前表示，1萬元以下的市場是「紅海」，5000元以下的市場則是「大紅海」。

宏達電對印度市場有很大的期待，高層更看好，印度消費者對HTC產品有偏好，尤其在Desire 816這款手機最為明顯，因為Desire 816不是打超低價，但賣的相當好，比價格更低廉的Desire 210更好。

分析師指出，能創造規模經濟的銷售數量大約是6000萬支，估計宏達電今年恐賣不到2000萬支，宏達電不希望削價競爭，搶進低價紅海市場，犧牲獲利能力，但高階市場的戰爭也越來越難打，如何持續把「品牌」擦亮，是許多智慧機大廠的難題。