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紛推新產品! 超商夏季集點戰再開打

TVBS/ 2014.07.18 00:00
夏天到,國內超商的暑期集點戰蓄勢待發!7-ELEVEN推出療癒動物的相關商品,鎖定的是女性上班族;而全家發現年輕人和學生,比較愛創新的產品,新推造型特別的皮克斯筆;萊爾富則要大人小孩通吃,大頭蛙、美樂蒂等知名度很高的卡通人物,做成大頭筆。各家策略不同,到底哪家最成功?拭目以待。 寫筆記,用的是超商贈點換到的筆,這邊的學生吃水果,手上的叉子也是超商贈品,看中集點換購才有,市面買不到的的商品獨特性,有些粉絲就甘願乖乖掏錢,集點數換贈品。 但要吸引那些族群?超商各有鎖定對象,萊爾富16日剛推出的隨手夾和大頭筆,酷企鵝、大寶或美樂帝,角色知名度都很高,大人小孩通吃,主攻有在蒐集三麗鷗產品的粉絲。 7-11則以去年火紅的深情馬戲團應戰,超卡哇伊的兔兔、獅子或大象,做成絨毛零錢包,23日集點才開跑,療癒動物鎖定女性上班族。統一超商公共事務部部長林立莉:「深情馬戲團的部分,之前推出的紀念非常受到歡迎,主要針對年輕客層為女性上班族。」 全家當然不會錯過集點大戰,但主要客群放在愛創新的年輕人和學生,最新一季產品在網路上曝光,造型比較奇特的皮克斯筆,23日開始換購。全家公關經理何敘米:「其實我們也會去再尋找一些,比較新型態的肖像。」 最新一波的暑期集點大戰,到底鹿死誰手,各大超商摩拳擦掌,就看哪家的行銷策略最成功。

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