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菲推廣觀光 主打4大景點

中央社/ 2014.07.12 00:00
(中央社記者林行健馬尼拉12日專電)「菲律賓歡樂更多」第1波觀光行銷策略成功,菲國觀光部乘勝追擊推出第2波推廣活動,主打長灘島、納卯、宿霧和馬尼拉的觀光景點。

菲律賓政府於2012年1月初推出「菲律賓歡樂更多」(It's More Fun in the Philippines)觀光口號與行銷策略,迄今已經2年有餘,菲國觀光部最新拍攝了4部30秒短片,分別介紹前述4個景點的特色。

新的行銷策略把長灘島標榜為「亞洲24/7島嶼」,意味著小島每天24小時、每週7天都是歡樂無休;納卯市(Davao)被定位為大自然冒險及休閒勝地,宿霧市(Cebu)為潛水及高品質樂器之鄉,首都馬尼拉則被冠上「歡樂之都」稱號,建議行程包括購物、夜生活、藝術與文化巡禮。

這些影片已上傳到社群網站,也曾在美國有線電視新聞網(CNN)、英國廣播公司(BBC)、福斯(Fox)等國際媒體播出。

觀光部長希梅內斯(Ramon Jimenez)說,菲國今年聚焦為景點創造「自己的品牌」,讓遊客留下獨特的經驗與回憶。

希梅內斯補充說,未來幾個月期間,觀光部還會為更多景點促銷。

Warc行銷服務公司的「Warc 100」百大行銷策略排行榜,最近將「菲律賓歡樂更多」評為成功行銷案例第3名。

今年前4個月,抵菲外國觀光客達169萬人次,較去年同期成長2.85%。

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