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陸電信商砍補貼 不利蘋果三星

中央社/ 2014.07.11 00:00
(中央社台北11日電)中國大陸3大電信商受稅收政策調整影響,未來3年預計減少行銷費用64億美元,也將調整購機綁約補貼,蘋果和三星等廠牌的高階手機銷量恐受直接衝擊。

新華社報導,業界人士認為,這與大陸電信業6月1日起被納入「營改增」(營業稅改徵增值稅)試點有直接關係。他們預測,「營改增」恐使電信業者獲利下滑至少15%。

依此估算,中國移動、中國電信和中國聯通今年獲利將年減32億美元以上。報導指出,這3大電信商未來3年將連續削減行銷費用20%,3年下來累計減少的行銷費用恐達64億美元。

這些業者削減的費用中包含購機綁約補貼,這對蘋果iPhone和三星Galaxy系列等高階手機而言是不利消息。

美國市場研究公司ABI Research報告顯示,美國電信商平均補貼每支三星手機售價的84%,蘋果也超過70%。在北京、上海等大城,電信商還會自掏腰包,替三星和蘋果的高階手機打廣告。

中國移動董事長奚國華曾表示,iPhone售價動輒700、800美元,如果沒有足夠優惠的補貼,對於大陸消費者來說還是很昂貴。

隨著大陸本土手機廠牌崛起,蘋果和三星在大陸的市占率也逐漸滑落。市場調研機構賽諾的數據顯示,大陸品牌酷派在5月超越蘋果,成為大陸4G手機市占冠軍,蘋果的4G市占率則較3月掉了一半以上。

酷派集團副總裁曹井升說,電信商降低補貼對高階手機影響比較大,因為業者的年度任務不變,即使快速提升4G網路普及率,業者還是得靠中低階機種確保用戶數量成長。

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