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Yahoo十大熱搜榜出爐 星星含金量居冠

NOWnews/ 2014.07.01 00:00

記者甘偉中/台北報導

Yahoo奇摩今日(1)公布2014上半年行動及電腦版「十大熱搜榜」,太陽花學運領袖林飛帆、北捷喋血案鄭捷、傳出不幸消息的藝人歡歡,新婚即偷腥的彎彎,成為橫跨雙榜的四大熱搜人物;韓劇「來自星星的你」、熱烈開踢的世足賽,也以不同面向橫跨雙榜。另外,超商霜淇淋風潮也吹進行動版熱搜榜,相關門市資訊被熱搜,反應行動上對流行生活資訊的即時性需求。

Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示:「對比行動及電腦版的「十大熱搜榜」關鍵字組可發現,行動搜尋內容以即時、簡單的訊息為大宗,而在個人電腦上,網友則傾向尋找更具深度、廣度的訊息或圖片,或主議題後續延燒的各個面向或插曲。」

Yahoo奇摩首度公佈2014上半年行動版「十大熱搜榜」,以即時新聞、運動賽事的的「搜即時」為主,強占七個席次,顯見即時資訊為行動裝置的搜尋主流。

NBA季後賽及四年一度的世界盃足球賽接力開打,即時賽況及賽程資訊需求暴增,推升「NBA」及「世足賽」關鍵字搜尋量,搶進行動版「十大熱搜榜」第4名及第10名。此外,「CPBL TV」及「來自星星的你」線上觀看的相關字組一舉躍進熱搜榜中,顯示使用行動裝置觀看影音已逐漸蔚為風潮,後續商機看漲。

超商期間限定的霜淇淋則誘發消費者一波波嘗鮮風潮,帶動「霜淇淋」相關字組強勁成長力道。綜觀今年上半年,「冰淇淋」、「霜淇淋」從冬天一路夯到夏天,4月至5月搜尋量更較2月至3月成長2倍。此外,Yahoo奇摩觀察,蜂巢/蜂蜜口味最被熱搜,其次依序為草莓、巧克力、抹茶,而新出的芒果口味再次吸引網友搜尋販賣門市,搜尋量在短短兩周爆增百倍。

相較於行動版熱搜榜,電腦版的「十大熱搜榜」雖延續類似主題,但觀察搜尋關鍵字組,可發現電腦版呈現更深度的訊息內容與圖片的需求。

比較「林飛帆」與「鄭捷」,雖然兩個新聞事件都有延燒性,但因林飛帆所代表的反服貿學生運動,牽涉更深更廣的議題討論,並延燒許多插曲,在電腦上被搜尋的面向更廣,包括他的外套、太陽花變香蕉、被偷吃的太陽餅等,甚至來來哥也擠進熱搜榜第9名。

而北捷事件因發生於接近下班時間,網友多以行動裝置一指搜尋即時新聞,因此,兩大關鍵字組「林飛帆」與「鄭捷」在電腦版及行動版「十大熱搜榜」排行榜名次正好相反。

電腦上搜尋字組所展現的議題延展性,還可從同樣是雙雙入榜的「來自星星的你」與「世足賽」來觀察。不同於行動版上搜尋「來自星星的你」以觀看影音的需求為主,在個人電腦上,「來自星星的你」周邊關鍵字同步延燒,如劇中千頌伊最愛的「韓式炸雞」,一舉擄獲星星迷的味蕾,讓3月份「韓式炸雞」關鍵字搜尋量較前一個月成長2倍!

而世足賽的搜尋在行動版以搜尋賽況為主,在電腦版則延燒至明星球員的花邊消息與星太太們,相關關鍵字如「C羅女友」搜尋量在短短一個月內暴增10倍,而三大熱搜足球球星依序為葡萄牙國家代表隊隊長「C羅(Cristiano Ronaldo)」、巴西代表隊新秀「內馬爾(Neymar)」,及阿根廷的足球先生「梅西(Lionel Messi)」。

需要深入資訊了解與探討的議題還包括「學測/免試入學」,特別是免試入學因為爭議不斷,在六月搜尋量爆增,一舉登榜。除了重要議題與重大新聞外,生活資訊如「午睡早死」與「連假16天」也因新奇性被熱搜。

陳婉怡建議,看準搜活族「搜即時」及「搜樂子」商機,透過洞悉時事脈動,輔以關鍵字行銷,將受關注的字眼加入文案,可讓廣告效果事半功倍。

今年上半年,網購商品以搭配「來自星星的你」以及「運動賽事」相關關鍵字,最具有吸睛與吸金功效。網購商品搭上「來自星星的你」與韓流的相關關鍵字如「千頌伊」、「輕鬆擄獲來自星星的他」等文案,特別是服飾與美妝品,讓廣告點擊率較平均高出4~7倍。  熱門運動賽事輪流開打,帶動體育週邊產品及零食商機,根據Yahoo奇摩觀察,世足賽期間,運動產品若搭配世足關鍵字的文案,點擊率較平均高出近2倍。而搭載世足熱的必備零食產品,廣告點擊率也高出1.5倍。

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