今年稍早，阿里巴巴推出一款投資產品，允許人們最低出資人民幣100元（約新台幣470元）投資一部電影。阿里將資金打包成保險和理財產品，支付固定利率，使得它的報酬率比一般眾籌資金穩定。
過去，中國電影拍攝資金主要來自國營製片廠，現在有越來越多的私營製片公司參與。迅速成長的電影業獲利率很高，所以會有很多資金追逐好的拍攝計畫。
阿里巴巴電影投資基金的亮點在於它不僅僅籌集資金，同時還收集鐵桿影迷的資訊，算得上是個富有新意的市場行銷手段。
為使參與者更多，阿里巴巴規定每人最高投資2000元。
投資者可以選擇他們所支持的電影，等到電影上映後他們更有可能邀請家人朋友去觀影，從而增加票房收入，並傳播電影資訊。投資者的選擇也將幫助製片人了解觀眾喜歡什麼樣的電影。
電影選擇方面，阿里巴巴走穩紮穩打路線。它向投資者提供的選項都是已經開拍的電影，並且看來錢景不錯，例如「小時代3」、「小時代4」，中國暢銷小說「狼圖騰」改編的電影等。
阿里巴巴旗下電子商務網站擁有2億3100萬活躍買家，這是瞭解大批中國消費者的窗口，也是潛力強大的分銷管道。它還可以把影視作品的廣告賣給8百萬個活躍賣家。