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隨著天氣漸轉炎熱，飲料的旺季也跟著到來，各大飲料業者除了早已開始推出新產品並積極向通路鋪貨外，還祭出各項好康優惠、廣告行銷等手法，準備爭食這塊每年高達約530億的市場大餅。
有業者預估，在台灣主流飲料市場中，茶類飲料今年的市場規模可上看250億，約佔整體飲料市場的一半；同時，根據統計，每年市場上有近百款的新品推出，光是去年就有多達120種新品。
此外，在各家業者搶食茶飲市場大餅之際，汽水品牌業者由於碳酸飲料市場的萎縮及勁敵環伺，也首度進軍機能茶市場，並預估可帶來高達35億元的營收，期盼藉此補救連續13年銷量下跌的缺口。
至於走「健康風」的運動飲料及瓶裝水方面，由於近年來消費者健康意識抬頭，再加上全民運動風潮興盛及各式路跑活動的帶動之下，運動飲料及瓶裝水的消費人口都明顯增加，尤其是天然、解渴又零熱量的瓶裝水，光是去年就有11億支的消費量。
其次，根據財經法人的預估， 今(2014)年兩者可望合力衝破80億元的市場大關，且成長率更有望超越去年，是在戰況激烈的飲料市場中，竄升速度快又格外引人注目的黑馬。不過，雖然瓶裝水一直維持良好的銷量，但由於競爭者眾，故業者們也紛紛祭出各式的好康活動，以吸引更多消費者購買。
以國內老字號的飲料品牌泰山為例，就看準暑假在即，民眾想出遊玩又捨不得花大錢的心態，推出最大獎為沖繩雙人來回機票的上網登錄抽獎活動。另外，果汁老品牌家鄉除了祭出新品牌的蘋果汁外，也打出消費者憑活動吊牌就有機會抽東京、關島等地來回機票及iPad Air等好禮。
面對飲料業者一波波的好禮好康，消費者除了可以在炎炎夏日中涼爽一番外，也將成為這波飲料前哨戰中的最大受惠者。