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涼夏打「水」仗 飲料業祭優惠拚買氣

NOWnews/ 2014.06.19 00:00

生活中心/綜合報導

隨著天氣漸轉炎熱,飲料的旺季也跟著到來,各大飲料業者除了早已開始推出新產品並積極向通路鋪貨外,還祭出各項好康優惠、廣告行銷等手法,準備爭食這塊每年高達約530億的市場大餅。

有業者預估,在台灣主流飲料市場中,茶類飲料今年的市場規模可上看250億,約佔整體飲料市場的一半;同時,根據統計,每年市場上有近百款的新品推出,光是去年就有多達120種新品。

此外,在各家業者搶食茶飲市場大餅之際,汽水品牌業者由於碳酸飲料市場的萎縮及勁敵環伺,也首度進軍機能茶市場,並預估可帶來高達35億元的營收,期盼藉此補救連續13年銷量下跌的缺口。

至於走「健康風」的運動飲料及瓶裝水方面,由於近年來消費者健康意識抬頭,再加上全民運動風潮興盛及各式路跑活動的帶動之下,運動飲料及瓶裝水的消費人口都明顯增加,尤其是天然、解渴又零熱量的瓶裝水,光是去年就有11億支的消費量。

其次,根據財經法人的預估, 今(2014)年兩者可望合力衝破80億元的市場大關,且成長率更有望超越去年,是在戰況激烈的飲料市場中,竄升速度快又格外引人注目的黑馬。不過,雖然瓶裝水一直維持良好的銷量,但由於競爭者眾,故業者們也紛紛祭出各式的好康活動,以吸引更多消費者購買。

以國內老字號的飲料品牌泰山為例,就看準暑假在即,民眾想出遊玩又捨不得花大錢的心態,推出最大獎為沖繩雙人來回機票的上網登錄抽獎活動。另外,果汁老品牌家鄉除了祭出新品牌的蘋果汁外,也打出消費者憑活動吊牌就有機會抽東京、關島等地來回機票及iPad Air等好禮。

面對飲料業者一波波的好禮好康,消費者除了可以在炎炎夏日中涼爽一番外,也將成為這波飲料前哨戰中的最大受惠者。

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