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大陸品牌 利用好萊塢影片促銷

中央社/ 2014.05.17 00:00
(中央社台北17日電)在中國大陸提倡「反腐倡廉」之際,大陸的一個高端白酒品牌「劍南春」利用好萊塢的平台來促進銷量;過去包括大陸乳業品牌伊利(Yili)等均透過好萊塢大打廣告。

華爾街日報中文網16日報導,「劍南春」以濃醇酒精度和獨特口感聞名,日前出現在新力公司最新發行的「蜘蛛人:驚奇再起」(The Amazing Spider-Man)中,這部影片目前已在中美兩國電影院上映。

在影片的一個場景中,當蜘蛛人將人們從罪犯手中救出,「劍南春」獨特的紅色瓶子和中文商標出現在紐約時代廣場的一個大型廣告牌上,非常醒目。

劍南春集團支付的贊助費目前不得而知。但業內人士對「中國實時報」(China Real Time,屬於華爾街日報集團)表示,他們估計價格或超過人民幣1億元(約1600萬美元)。

負責在中國大陸地區電影置入式廣告的新力影視(Sony Pictures)沒有回答記者的置評請求,劍南春集團也未予置評。

報導中指出,這並不是第一個出現在好萊塢大片中並為世人所矚目的中國大陸品牌。

2009年,大陸服裝零售品牌——美特斯邦威(Meters/bonwe)也曾出現在派拉蒙影業(Paramount)出品的「變形金剛:復仇之戰」(Transformers: Revenge of the Fallen)中。

同樣,在這部電影的續集中,一個演員拿著一瓶伊利(Yili)牛奶。伊利是大陸知名乳業品牌。

據指出,伊利在好萊塢電影中的置入性廣告的確為該公司帶來了好處。伊利的網站指稱,在電影中亮相的產品銷量年成長40%,主要歸功於這次置入性廣告。

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