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Kitty靠攏名氣產業 三麗鷗擅「合體行銷」

TVBS/ 2014.04.19 00:00
鹿港天后宮結合Q版卡通HELLO KITTY,將HELLO KITTY變身為媽祖造型,吸引年輕人搶購,凱蒂貓所屬的日本三麗鷗集團,之所以找上台灣媽祖合作,看上的無非就是全台上百萬信徒的龐大商機,三麗鷗在日本跟珍珠第一大品牌合作,在台灣,除了媽祖,之前就與貓纜聯手,設計KITTY車廂,另外也在南部高檔飯店,推出KITTY套房,大走「合體行銷」策略。 主持人:「穿的好可愛喔。」 HELLO KITTY在全球擁有龐大粉絲,這隻無嘴貓被放到各式各樣商品上,食衣住行幾乎都看得到,凱蒂所屬的日本三麗鷗集團,善用「合體行銷」策略,在日本他們跟珍珠第一大品牌合作,推出凱蒂珍珠大受歡迎。 民眾:「bye、bye,在這裡啊。」 在台灣從北到南,找的都是有話題的產業,北部是貓空纜車、設計KIYYT車廂;中部則看上媽祖實力;而南部與高檔飯店聯手推出KITTY套房。 飯店人員:「牆上你所看到的畫,全都是HELLO KITTY的經典名畫。」 三麗鷗旗下有流行商品,包括童裝配件、生活用品、有文具、家具,搭配3C、電腦手機周邊,還有金融觸及飯店、航空、信用卡以及卡通,合作對象都是本身就具有相當知名度,飛機找長榮,飯店找漢來,漢堡找麥當勞,超商找7-11,「合體行銷」一個有知名度、一個有龐大粉絲,三麗鷗集團大賺授權金,而各行各業也樂的與它「互利互惠」。

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