陸新媒體市占率 超過傳統媒體

中新社報導，北京清華大學新聞傳播學院和社科文獻出版社聯合發表的「中國傳媒產業發展報告（2014）」（大陸傳媒藍皮書）指出，大陸傳播媒體產業2013年結構調整出現重大變化，網路和移動（行動）媒體行業收入的成長幅度領先，市場占有率超越傳統媒體。

藍皮書表示，2013年，大陸行動網路成為占據人們閒暇時光的最主要媒介，不僅搶奪傳統網路的「風光」，更在使用時間上超越廣播電視、報刊圖書。

藍皮書顯示，大陸行動網路對傳媒產業成長的貢獻率達30%，較2012年上升12個百分點，隨著行動網路用戶在全體大陸網友中比例從2007年的24%上升到2013年的81%，未來還有較大成長空間。

這份藍皮書說，大陸2013年的網路廣告市場規模也追平電視媒體，新媒體對傳統媒體的替代作用愈發明顯，傳統媒體的競爭也更加白熱化。

藍皮書指出，在新媒體競爭下，大陸2013年傳統媒體呈現兩極化發展趨勢。電視媒體的領先優勢繼續擴大，電視廣告市場保持兩位數以上的成長，電影票房和值入廣告推動電影產業加速前進，全年票房收入成長10.4個百分點。

另一方面，藍皮書表示，大陸的廣播和期刊市場成長率衰退加劇，報業集團開始尋求轉型革新。大陸2013年傳統媒體廣告市場整體成長僅為6.4%，低於同期大陸國內生產毛額（GDP）增速。

其中，大陸的報紙廣告2013年比2012年下滑18%，6家報業上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數；藍皮書認為，大陸報業市場將面臨新一輪整合。