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自稱抗敏感最有效 舒酸定牙膏挨罰

自由時報/ 2014.04.17 00:00
〔自由時報記者廖千瑩、魏怡嘉、謝文華/台北報導〕公平會昨日宣布,荷商葛蘭素史克藥廠台灣分公司在電視刊播「舒酸定抗敏感牙膏」廣告,宣稱「沒有比舒酸定更有效的抗敏感牙膏」,卻無法提出長期臨床試驗證明,涉廣告不實,決議開罰新台幣五十萬元。

舒酸定廣告找來多名牙醫師背書陳述「舒酸定牙膏能積極修復敏感性牙齒」、「沒有比舒酸定更有效的抗敏感牙膏品牌」等,認定市售抗敏感牙膏中,舒酸定抗敏感牙膏功效最優,其他牌子都沒得比。

公平會稱無長期臨床證明

但公平會調查,葛蘭素公司雖然針對舒酸定抗敏感牙膏功效最優這部分,提出四篇國外牙醫學期刊研究報告佐證,不過據衛福部委請牙醫學專家審視,認為該研究報告無法證明功效最優,葛蘭素公司應提出長期有醫學價值的臨床試驗證明,否則就是違法,公平會認定該廣告不實,決議罰款。

廠商︰有醫學依據 尊重決議

葛蘭素史克藥廠台灣分公司公關部經理鍾雯華受訪時表示,該公司對國內外廣告的審查都很嚴格,這則廣告的內容是以四篇國際醫院期刊研究結果做依據,該公司尊重公平會的見解,將等收到公文書後,內部將再討論如何回覆。

衛福部食藥署表示,去年七月接獲公平會來文,食藥署外聘三位牙醫師針對此案進行審查,審查結果認定葛蘭素公司提出的四篇國際牙醫學研究報告,並不足以證實「沒有比舒酸定更有效的抗敏感牙膏」,判定這句廣告詞不妥。

中華牙醫學會醫事委員會主委邱宏正表示,公平會裁罰的是廠商的廣告用語,而非產品本身,學會認為牙膏使用療效應由公信團體去做實證推薦,如果牙醫師要代言,應掌握研究結果,再去評估是否要代言,同時要審慎評估廣告內容及用語。

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