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飲料旺季行銷開打 即飲茶仍是戰線攻防主軸

鉅亨網/鉅亨網記者張欽發 台北 2014.04.04 00:00

泰山今年在兩岸以其2013年推出的仙草蜜茶為主軸,加碼推出系列的奶茶系列產品。(鉅亨網記者張欽發攝)

在台灣即將進入夏季的飲料業市場旺季的同時,綜合食品廠及專業飲料廠對於市場積極展開部署,而依業者針對市場動向做出的規劃,今夏台灣飲料市場的征戰,在罐裝即飲茶仍是戰線攻防主軸,但行銷重點仍以延伸原有產品的印象推出系列產品為主。

其中泰山(1218-TW)今年在兩岸以其2013年推出的仙草蜜茶為主軸,加碼推出系列的奶茶系列產品,並已在3月底發表上市。

泰山的「仙草蜜茶」系列飲料產品在兩岸委由宏全(9939-TW)的無菌充填生產線生產,去年6月起同步在兩岸開賣,泰山董事長詹岳霖指出,由於產品線的延伸以及今年提前進行市場通路的布局,預計在2014年至少銷售量將成長超過50%。

而台灣可口可樂公司繼去年推出「原萃」日式綠茶後,今年趁勝追擊,推出第一支「原萃」日式「纖綠茶」,搶攻機能茶市場;台灣可口可樂指出,在消費者越來重視健康的趨勢下,台灣即飲機能茶市場每年已達30億元以上的商機,而在眾多茶飲風味中,又以無糖綠茶最受消費者喜愛。為了讓消費者在追求健康的需求下,保有口感上的享受,台灣可口可樂公司推出含有膳食纖維的「原萃」日式「纖綠茶」,首度進軍台灣機能茶市場。「原萃」日式「纖綠茶」添加的膳食纖維,可以促進腸道蠕動,成為現代人追求均衡飲食的新選擇。

而老牌飲料廠黑松(1234-TW) 在其碳酸飲料上仍主打黑松沙士的年輕化形象,黑松與旅日棒球好手陽岱鋼、及陽岱鋼所屬的北海道日本火腿鬥士隊簽約,畔陽岱鋼再度擔任黑松沙士年度代言人,持續燃燒「不放手,直到夢想到手」的激鬥魂。黑松公司指出,2014年黑松沙士將品牌與陽岱鋼精神進一步結合,讓陽岱鋼化身第一號「超沙鬥士」。

至於黑松今年在茶飲料的重點,黑松主管指出,今年黑松仍以延續茶花綠茶的系列推出新產品為主。目前黑松在台灣已啟動3年「創新再造計劃」投資桃園中壢總廠興建的製造三場,向日本三菱所購置PET無菌充填設備已正式定案,設備的投資金額即達到9.66億元;預估全部的投資金額將近20億元。其中黑松於桃園中壢總廠興建的製造三場將於2014年上半年完工,配備台灣最先進的「無菌碳酸/非碳酸多功能寶特瓶生產線」。其新產品也將隨此一生產線的完工、量產上市。

在味全(1201-TW)方面,味全主管說,今年味全在茶飲料方面仍以延續先前推出的「大絕韻」、「涼爽茶」等系列產品為主。

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