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老蕭PK國際巨星 華碩、SONY、hTC「機」戰!

TVBS/ 2014.04.03 00:00
手機品牌行銷戰持續延燒,華碩ZenFone手機4月就要登台,最新廣告找來歌手蕭敬騰拍廣告,強打「夠強才敢嗆」,要PK其他品牌國際巨星,因為hTC One M8這回找來拍廣告的是電影蝙蝠俠裡的高登局長Gary Oldman,廣告不講手機特色只要民眾自己上網搜尋,以理性當訴求,而SONY Xperia Z2最新廣告配樂,則是相中已故搖滾巨星Michael Jackson生前錄製未發表的歌曲,3大品牌行銷戰煙硝味十足。 歌手蕭敬騰拿著手機一經過,身旁所有人手機立刻退避三舍,掉進水裡的掉進水裡,羞於見人的羞於見人,廣告強打「夠強才敢嗆」,這是華碩ZenFone手機最新廣告,找來代言人蕭敬騰要PK其他國際巨星。 國際巨星第一炮,電影蝙蝠俠裡的高登局長Gary Oldman,搶下鋼鐵人小勞勃道尼位置,拍攝宏達電最新M8廣告。廣告口白:「去吧!去網路上搜尋(手機特色)!」 昏暗燈光中,更能顯現寧靜的心靈,以理性角度,不介紹M8特色,要大家獨立判斷做決定,而談到機皇,SONY找來的國際巨星更不得了,Z2全球熱賣,SONY行銷再出奇招,這次相中已故流行音樂天王Michael Jackson生前錄製未發表的歌曲,就當成SONY最新廣告音樂,紛紛找上大咖巨星,就是因為拉明星「裙腳策略」。 文化大學廣告系副教授鈕則勳:「拉裙腳的廠商,希望透過被拉的這些名人他的光環,來肯定自己的品牌,這就是所謂的『拉裙腳效應』。」 找大咖明星費用可不低,以美國來說,去年三星全年行銷費用3.63億美元,光是第4季就有1.28億美金,蘋果全年3.51億美元,第4季也超過1億,宏達電則是7580萬美元,第四季150萬,不過,傳聞今年各方預算持續加碼,畢竟2014行銷年 可不是喊假的。

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