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行動裝置購物 去年大增365%

中央社/ 2014.04.01 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北1日電)資策會MIC調查顯示,2013年網友利用行動裝置購物的年平均消費額約新台幣4629元,年增率達365%。

資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友網購行為,顯示去年平均消費額以行動購物成長幅度最高,網友利用行動裝置購物的年平均消費額約4629元,較2012年成長365%。

在網路購物方面,MIC表示,去年年平均消費金額約1萬7427元,較前年維持1.3%小幅成長。

調查消費者未來希望透過手機購買的商品類別,MIC表示,排名前6項商品包括活動票券、旅遊票券、3C產品、食品、手機遊戲、服飾配件。

MIC產業分析師陳映竹表示,團購業者提供行動購物應用程式較早,因此過去以手機遊戲、活動票券、書籍等商品購買為主,去年網友透過行動裝置購買3C產品、服飾配件等實體商品,帶動行動購物消費金額持續提升。

MIC調查網友較常使用的虛擬通路,前6名依序為網路直購、網拍直購、網路團購、網拍競標、手機下單及App購物,其中手機下單、App購物較去年成長3%到4%。

陳映竹指出,去年行動商務明顯較以往增加,不過觀察2012年至2013年網路購物消費金額分布無明顯變化,顯示網路購物的消費者行為已固定,預估台灣電子商務市場,將隨著行動購物頻率及消費金額提升成長。

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