海峽兩岸服務貿易協議去年6月21日簽署，針對觀光產業對大陸開放部份，根據協議，台灣維持對大陸開放觀光旅館業，不開放一般旅館；允許大陸旅行社在台灣設立3家商業據點，經營範圍乙種旅行業務；也允許大陸在台灣以獨資、合資、合夥及設立分公司方式，設立遊樂園及主題樂園。
觀光局副局長張錫聰指出，服貿協議內容對觀光產業有三大利多：大陸來台投資觀光旅館，可助台灣招攬國際遊客，帶動來台觀光，有助旅遊外匯收入，增加本地員工的就業機會，旅館餐飲也可增加台灣農特產等食材的市場拓展。
旅行業部分，台灣開放大陸旅行社來台設立僅3個據點，經營範圍限台灣的國民旅遊市場，衝刺內需，不涉陸客來台；相對於大陸每年有30億的國民旅遊人次，市場廣大，台灣旅行社到大陸投資家數不受限，有更大的發揮空間。
主題樂園方面，張錫聰指出，主題樂園設施與旅館一樣有硬體「不可移動性」，大陸來台投資主題樂園，一方面可以帶動國內內需市場，也能招攬國際遊客，是第3項利多。